Антикризисная стратегия и тактика маркетинга

  • 05 дек. 2014 г.
  • 3343 Слова

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования.
«МАТИ - Российский государственный технологический университет
имени К.Э. Циолковского» (МАТИ)


Кафедра:
«Государственное и муниципальное управление»

Курсовая работаПо дисциплине:
«Исследование социально-экономических процессов»

На тему:

«Формирование здорового образажизни
Российской молодёжи.»












Студент Сорокин Андрей Дмитриевич

Группа 4 ГМУ - 3ДБ -085

Руководитель Ульянов

Введение
Глава 1. Сущность антикризисного управления организацией
1.1 Понятие антикризисного управленияпредприятием
1.2 Кризисы на предприятии и меры по их преодолению
1.3 Маркетинг как одна из стратегий антикризисного управления
1.4 Комплекс антикризисных мероприятий в сфере маркетинга
Глава 2. Маркетинговая стратегия и маркетинговая тактика
2.1 Сущность маркетинга в антикризисном управлении
2.2 Маркетинговые стратегии антикризисного управления
2.3 Использование средств маркетинга в антикризисномуправлении
Заключение
Список литературы
Приложения


Введение

Важность и необходимость антикризисного управления в России проявились в результате структурной перестройки экономики России, что усложнило финансовое положение большой части предприятий различных организационно-правовых форм и повлекло невозможность выполнить свои обязательства перед кредиторами, то есть стало причинойнеплатежеспособности и последующего банкротства, предотвратить и остановить которое должны были менеджеры, обеспечив финансовую устойчивость своих предприятий.
В мире не было ни одной страны и ни одной организации, которых бы не коснулись кризисные явления, нередко приводящие предприятия к банкротству. Следовательно, перед органами государственной власти и руководством организаций встают задачипредотвращения кризисных явлений и обеспечения устойчивого положения предприятий, ибо банкротство одних организаций часто вызывает ухудшение платежеспособности многих других, порождая эффект домино. Решение задач по предотвращению кризисных явлений или смягчению их влияния на результаты деятельности организаций возможно с помощью системы антикризисных мер. стратегия тактика маркетинг управление кризис
Одним из самыхзначимых и действенных методов вывода коммерческого предприятия из состояния экономического кризиса является система маркетинговых мероприятий. Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как коммивояжёры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, управляющие по новым и марочным товарам и т.п. Им нужно знать, как описать рынок иразбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался доступным и хорошо представленным; как рекламировать товар, чтобы потребители знали егои хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Ведь именно маркетинговые исследования позволяют дать ответ на основной вопрос предпринимателя: следует ли создавать предприятие или поддерживать его функционирование или же следует отказаться от его создания, сокращать, а быть может, и прекращать...