Брендинг как направление рекламной кампании фирмы

  • 06 сент. 2011 г.
  • 379 Слова
Введение
Понятия «бренд», «брендинг» и «бренд-менеджер» появились в российском лексиконе маркетинга сравнительно недавно. Реакция на эти новые для отечествен-ного рынка термины неоднозначна дажесреди ведущих маркетологов, а тем более среди практиков-предпринимателей. Таким образом, в общем виде брендингом име-нуется совместная творческая деятельность рекламодателя и рекламного агенства посозданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя «персонифици-рованного образа, замаскированного определённым товарным знаком».[8, с. 5]
Брендинг многое даёт предприятию. Он способствует увеличениюприбыльно-сти и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникаль-ных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговре-менной программы развития и т. д.Однако он многого не требует. Прежде всего – профессиональных знаний и управленческой культуры фирмы, умения работать с интеллектуальной собственностью, с товарными знаками. Надо уметь оцениватьбренд и его составляющие.
На сегодняшний день российских брендов существует небольшое количество. На отечественном рынке, особенно товаров и продуктов массового потребления, процветают пока что брендызарубежных фирм, достаточно активно проникающие на наш рынок. Многие руководители российских компаний, отдавая должное воз-можностям брендов, в то же время опасаются прихода крупных западных компаний ипоглощения ими отечественных марок. Эти опасения имеют основания, так как прогнозирование и планирование на предприятиях, представления об экономической конъюнктуре и тенденциях изменений на уровне макро- имикроэкономики и т. д. далеко не соответствуют реальной ситуации и требованиям современных техноло-гий.
Отсутствие сильных российских брендов порождает необходимость тщатель-ного изучения и развитиятеоретических основ технологии брендинга, разработки соответствующих организационно-механических механизмов и способов их
практической реализации в условиях соответствующих...
tracking img