Бренд. презентация. текст

  • 17 янв. 2013 г.
  • 724 Слова
Бренд (англ. brand) —символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип, товарный знак и другие визуальныеэлементы (шрифты, цветовые схемы и символы).

Бренд - известная торговая марка, окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей.

Допустим, вы встречаетена зимней улице мужчину с пышной белой бородой и в дурацком красном балахоне с белой оторочкой. На голове у мужчины шапка типа «колпак» того же цвета, что и балахон, а в руках мешок. Если вдуматься,наряд немыслимый, но никто не спешит вызывать психиатра, потому что индивидуальность бренда «Дед Мороз» известна всем с малолетства.

На рынке замечают только тех, кто выделяется в толпе. Это нетолько про людей, это и про бренды. Чтобы быть заметным в толпе, надо обладать яркой индивидуальностью!
Очевидно, что индивидуальность может проявляться на разных уровнях и в разных формах. Всего этих уровнейпять:

В самом центре — вера или убеждения.
Вера является основой индивидуальности. В том числе вера в самые немыслимые вещи, ведь вере не нужны доказательства. Можно верить в неуловимостькосоглазых контрабандистов, в бескорыстие Деда Мороза, в романтические идеалы 60-х годов или в силу мужского характера. Если есть вера, то все последующие уровни индивидуальности уже во многом определены. Так,человек, искренне верящий в идеалы коммунизма, из принципа носит старую кавалерийскую шинель и нарекает сына именем «Владлен», что в переводе означает «Владимир Ленин».

Второй круг — миссия и слоган, еевыражающий.
Замечу, что речь идет об истинной миссии бренда — той самой, которая описывает его благородное предназначение. Призыв «увеличить объем продаж, ассортимент и уровень обслуживания» миссией неявляется. А вот стремление сделать наши организмы здоровыми — это уже в точку! Слоган помогает миссии материализоваться, он служит ей каждой буквой, и поэтому не ждите от...
tracking img