Бренд

  • 01 сент. 2011 г.
  • 694 Слова
Бренд - это интеллектуальная часть товара или услуги, обладающая устойчивой положительной коммуникацией с потребителями и придающая в их глазах товару или услуге дополнительную ценность (стоимость).Если рассматривать явление с исключительно прикладной точки зрения, можно сказать что Бренд - это набор ощущений, которые вызывает продукт
Бренд - это название, слово, выражение, знак, символ илидизайнерское решение или их комбинация в целях обозначения товара или услуги конкретного производителя.
Стоит различать такие понятия как «бренд» и «торговая марка», если каждый бренд является торговоймаркой, то не каждая торговая марка является брендом. Иногда достаточно сложно провести грань между торговой маркой и брендом, но, в принципе, торговая марка начинается считаться брендом, когда более 50%покупателей положительно относятся к представляемому товару или услуге.
По данным исследований:
· если 60% респондентов узнали в предложенном списке данную торговую марку, то ее можно считать брендом;· если она находится в промежутке между 30 и 60%, то она является кандидатом в бренды;
· если уровень узнавания меньше 30%, то это пока еще не бренд (это просто этикетка, логотип, в который еще надовкладывать деньги).
Большинство исследователей и практиков признают важное значение яркого бренд-имиджа. Бренд помогает потребителям обрабатывать информацию, выделяя марку из ряда других, побуждая кего покупке, сообщая позитивные чувства и обеспечивая базу для распространения продукта.
Цель бренда в том, чтобы заменить обозначение товара и придать ему те отличия перед конкурентами, которыезаставят покупателя его приобрести.
Составляющие бренда: название (имя), логотип (символ бренда), особые признаки (то, что отличает его от конкурирующих товаров), упаковка и слоган (кратко выраженный смыслотличия данного товара от конкурента). Все составляющие бренда воспринимаются потребителем целиком, начиная от названия, упаковки, заканчивая той рекламной компанией, которая существует...
tracking img