Бриф

  • 05 апр. 2012 г.
  • 1306 Слова
Бриф для разработки рекламной кампании с учетом стереотипов потребителей
1. Вводная информация о рекламируемом объекте (Роб):
o Заказчик
o Область деятельности клиента
o Рекламируемый объект (Роб)
o Основные функции Роб
o Попутные функции Роб
o “Фольклорное” название Роб:
▪ в народе
▪ данное сотрудниками
o Сезонность в продажах Роб (по возможности приложить график)

2.Стереотипное отношение к Роб:
o Отрицательное
o Положительное
o Нейтральное/безразличное

3. Определение задачи рекламной кампании: (выбрать из списка):
1. Позиционирование Роб (Информирование)
▪ Сделать неизвестный Роб, известным
▪ Сделать понятным, “своим” эмоционально
▪ Сформулировать оценку потенциальных клиентов по поводу Роб
▪ Привлечь внимание к Роб
▪ Повысить запоминаемость Роб2. Отстройка от конкурентов
▪ Создание эффекта новизны, если Роб известен
▪ Переключить внимание с аналогичных объектов на Роб
▪ Выделить Роб из других (сделать отличным от других)
3. Возвышение имиджа
▪ Подтвердить, поддержать сложившееся мнение о Роб
▪ Ознакомить потребителя с деталями ранее известного ему Роб
▪ Создать настроение по отношению к Роб
4. Контрреклама
▪ Отвлечьвнимание потенциальных клиентов от нежелательных эмоций
▪ Скорректировать отношение потенциальных клиентов к Роб

4. Как мы определим, что рекламная кампания завершилась эффективно:

5. Можно ли определить эффективность рекламной кампании через количественные показатели (кол-во продаж, увеличение объема продаж в %):

6. Целевая аудитория (общие характеристики):
o Мотивация целевойаудитории
o Опасения и предрассудки, бытующие среди потенциальных клиентов
o Предложение, которое мы хотим сделать
o Доказательства подтверждающие наше предложение
o Как должен восприниматься наш Роб
o Что, главное должен извлечь потенциальный клиент из нашей рекламной кампании

7. Какого тона в Рекламной кампании мы должны придерживаться:
o Рационального
o Эмоционального
o Серьезного
oЮмористического

8. В рекламной кампании будет использоваться новая концепция, или продолжение старой:

9. Подробнее о предыдущей рекламной кампании (идеи, рекламоносители, бюджет):

10. Если это новая рекламная кампания, то будут ли использоваться фотографии, слайды, иллюстрации:

11. Фирменные цвета, шрифт, слоган Роб:

12. Основные конкуренты:
o Преимущества конкурентов
o Нашиотличительные преимущества
o Кого из конкурентов мы можем назвать лидером

13. Дополнения и примечания
Бриф для разработки рекламной кампании в Интернете (и не только)
Общие сведения
Название фирмы
Сфера деятельности фирмы
Координаты фирмы: адрес, телефоны, е-mail, контактные лица, сайт.
Параметры деятельности фирмы
Информация об услугах:
Потребительские свойства
Конкурентныепреимущества
Уровень цен (средневзвешенный уровень по отношению к аналогам на рынке)
Информация о реализации услуг/товаров:
География реализации
Используемые каналы реализации услуг/товаров
Используемые методы реализации услуг/товаров
Характеристика целевой аудитории (в том числе и по уже имеющимся покупателях)
Частные лица (социально-демографические характеристики целевой группы)
Юридическиелица (сферы деятельности, регион деятельности, средний размер предприятия)
Конкуренты
Общие характеристики РК (здесь и далее: РК - рекламная кампания)
Предполагаемый бюджет РК
Четко сформулированная цель РК.
Качественные характеристики РК
Какого тона в рекламе принято придерживаться
Предполагаемая концепция РК
Срок РК, этапы (если есть)
Какой параметр желательно принять вкачестве ключевого при оценке эффективности РК
Какие методы оценки целевой аудитории принимались за основу
Предусматривать ли элементы гибкости в РК
Какого рода промоушн-акции приняты в качестве основных в рекламной деятельности фирмы
Какие методы оценки эффективности должны быть заложены в модель РК
Использовать ли оригинальные методы и способы рекламы или...
tracking img