Бюджет маркетинга новой продукции

  • 07 сент. 2011 г.
  • 5297 Слова
Федеральное агентство по образованию

Федеральное государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Российский Государственный Университет Туризма и Сервиса»
ФГОУВПО «РГУТИС»
Институт сервиса
Кафедра Менеджмента и маркетинга

Курсовая работа по предмету:
«Маркетинг»

Тема: Бюджет маркетинга новой продукции

Исполнитель: Быков ЕвгенийВалерьевич
студент группы РД-08

Научный Руководитель: Христофорова Ирина Владимировна



Москва
2011 г

Содержание

Введение……………………………………………………………………….…3

1.Маркетинг товаров…………………………………………………………...5

1.1 Разработка новых товаров……………………………………………....5

1.2 Финансирование маркетинга…………………………………………….10

1.3 Бюджетмаркетинга………………………………………………………..13

1.3.1 Схема разработки бюджета маркетинга……………………………...13

1.3.2 Методы определения бюджета маркетинга…………………………..16

2.Маркетинг новой продукции ООО «Живой Ручеёк»……………21

Заключение……………………………………………………………………..25

Список использованных источников……………………………………..27

Введение

В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживаниясубъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей итяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.
Маркетинг (от английского market – рынок) – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии итактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемыхсервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии сизменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия,составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом – важнейшим элементом системы управления предприятием. Цель- изучить формирование бюджета маркетинга. Задача- проследить все стадии маркетинга новой продукции.
бюджет товар...
tracking img