Введение в Специальность

  • 06 мая 2014 г.
  • 2758 Слова
[pic]

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ


Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования


РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ





Факультет управления



КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ


ИВАНОВ НИКОЛАЙ НИКОЛАЕВИЧ



КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО курсу

«ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ»

(на примере компании «Адидас»)Преподаватель

зав. кафедрой, д. э. н., профессор

Шевченко Дмитрий Анатольевич





Москва 2009









Содержание



1. История и характеристика товара………………………………………..3

2. Адидас в России и в мире…………………………………………………..4

3. Конкурентные стратегии продвижения…………………………………..5

3.1. Планирование и осуществление рекламных кампаний………………..5

3.2. PR и прямоймаркетинг…………………………………………………7

3.3. Планирование продаж………………………………………………….8

3.4. Проведение маркетинговых исследований…………………………….8

4. Акции, скидки…………………………………………………………….....9

5. Вывод………………………………………………………………………….11































1. История и характеристика товара

На информационно-рекламном поле около века назадпоявился один из ведущих эталонов рекламной кампании. Имя «Адидас» сегодня знают не только представители целевой аудитории этой продукции. Обсуждение, критика, аналитика специфики рекламы их товаров уже давно стала предметом обсуждений экспертов «рекламного ремесла».
Компания «Адидас» уже более 80 лет является символом успеха в мире спорта. История компании началась в 1920 году, когда молодой сапожник изгорода Херцогенауэрах (Германия) Адольф Дасслер сшил свою первую пару спортивной обуви. Он хотел, чтобы у каждого спортсмена была такая экипировка, которая помогала бы ему добиваться лучших результатов. Идея оказалась настолько жизнеспособной, что к сегодняшнему дню компания добилась серьезных успехов, как в спорте, так и в бизнесе, и представляет широкий ассортимент товаров, начиная сбаскетбольных кроссовок и футбольных бутс, заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма.
Название «Адидас» (сочетание первых слогов имени и фамилии основателя компании) появилось в 1948 году. Через год название было зарегистрировано в качестве торговой марки. Тогда же был зарегистрирован и символ «Адидас» - знаменитые три полоски. В 1989 году компания была преобразована в открытое акционерное обществопосле практически семидесятилетнего существования в форме «семейного бизнеса». В 1997 году «Адидас» приобрел группу Salomon, и имя компании было изменено на «Adidas-Salomon AG». Сегодня «Adidas-Salomon AG» владеет брендом «Адидас», группами брэндов Salomon и Taylor Made.
«Адидас» - это спортивная обувь, одежда и аксессуары. Основная концепция брэнда состоит в том, чтобы предлагать потребителямтакую обувь и экипировку, которая помогает им улучшать спортивные результаты.
На данный момент существует 3 подразделения «Адидас»: Forever Sport, Originals и Adidas Equipment, которые обеспечивают компании около 79% всего объема продаж.
Если говорить о конкретном ассортименте, то нужно отметить, что в «семью» «Адидас» входят торговые марки Salomon (горные лыжи, горнолыжные ботинки, крепления иаксессуары, одежда, ботинки и крепления для беговых лыж, роликовые коньки, обувь для туризма); Mavic (детали для велосипедов); Cliche (одежда, обувь и оборудование для скейтбординга); Bonfire (одежда для сноубордистов); Arc'Teryx (снаряжение и экипировка для альпинизма). Кроме того, группа брэндов TaylorMade-аdidas Golf предлагает все необходимые для занятий гольфом товары (оборудование, клюшки,мячи, одежда, обувь, аксессуары и т.д.). Начиная с 2002 года, «Адидас» также получил право представлять на рынке товары брэндов Maxfli и Slazenger Golf.
Подробнее рассмотрим одно из направлений «Адидас». Направление Originals было основано в существующем виде лишь в 2001 году. Originals — это направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира...
tracking img