Виды маркетинговых стратегий

  • 05 апр. 2012 г.
  • 2874 Слова
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИНСТИТУТ НЕПРЕРЫВНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
КАФЕДРА БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА И АУДИТА

Контрольная работа
по маркетингу

Исполнитель:
__________ __________дата подпись студента
Руководитель: д.э.н. ,

Допущен к защите: __________ __________
дата подписьруководителя

Реферат защищен: ________ ________ __________
дата оценка подписи не
менее двухчленов комиссии

Екатеринбург
2012

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Виды маркетинговых стратегий 4
2 Система Public relations 8
3 Признаки сегментирования потребителей предприятия 11
Заключение 16
Список использованных источников 18

ВВЕДЕНИЕ

Слово “стратегия” произошло от греческого strategos, “искусство генерала”. Стратегия представляет собойдетальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей.
Формирование стратегии - это одна из функций управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения.
Выбор стратегии зависит от ситуации, в которой находится предприятие, поэтому маркетинговые программы как краткосрочные, так идолгосрочные требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях максимально отвечала бы государственной экономической политике и в то же время обеспечивала коммерческим структурам необходимую эффективность, рентабельность и материальную заинтересованность в результатах труда. Использование методов маркетинга позволяет тесно стыковать интересы и цели предпринимательства, отдельныххозяйствующих структур с общественными целями и интересами, обеспечивать единство микро- и макроэкономического подходов к развитию экономики, что в конечном итоге способствует снижению риска банкротства. Поэтому тема данной работы является актуальной.
Маркетинговая стратегия – это стратегия предприятий, ориентированных на рыночные ценности.
Маркетинговая стратегия имеет два основных ориентира– рынок и продукт.
Основной целью работы является изучение стратегического маркетинга, который позволяет даже при самом динамичном изменении маркетинговой среды понять характер и причины этих изменений, выявить тенденции их развития, осуществить моделирование развития различных рыночных ситуаций в целях выбора перспективных целей развития предприятия и определение эффективных стратегий ихдостижения.
В соответствии с выдвинутой целью в работе были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть концепции и функции стратегического маркетинга и его роль в планировании деятельности предприятия;
- раскрыть основные подходы к планированию деятельности предприятия.

1 ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ

Стратегии маркетинговой деятельности организации могут быть разных видов. Их классификацию можнопроводить по различным признакам.
Рассмотрим наиболее распространённый тип классификации, при котором все возможные маркетинговые стратегии делятся на четыре основных группы:
- стратегии концентрированного роста
- стратегии интегрированного роста
- стратегии диверсифицированного роста и стратегии сокращения
Рассмотрим их более детально.
Стратегии...
tracking img