Виды цен

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«КАЛИНИНГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
*Курсовая работа допущена к защите Курсовая работа защищена на*:
"_"__ 200__г. _
(дата) (оценка)
(дата)
Руководитель Руководитель
_ __ _
(ученое звание, степень) (ученое звание, степень)
_ __
(фамилия, имя,отчество) (фамилия, имя, отчество)
«Виды цен и методика их формирования.»
Курсовая работа по дисциплине
«Экономика отросли»
Курсовую работу выполнил (а):
* Студент(*ка) группы 08-ЭУ-2
Виноградова Марина Олеговна

(подпись)
Калининград
2010г

Содержание:
Введени_3
1.Сущьность и функции цены_4
1.2. Функции цены___5
1.3. Эволюция теории цены__7
2.Виды цен_92.1.Классификация цен_9
2.2.Виды цен_11
3.Методы ценообразования_16
3.1. Цена и конкуренция___16
3.2. Затратные методы ценообразования_17
3.3. Аукционный метод определения цен_19
Заключение 20
Список использованной литературы__21
Введение
Цена - это главный инструмент приведения спроса и предложения в состояние равновесия, баланса. При установлении цены опреде-ляющимифакторами выступают: себестоимость товара; удовлетворяющие фирму размеры прибыли; цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара; состояние платежеспособного спроса; требования органов управления и других общественных институтов; уникальность определенных качеств продукта.Понятие цены существенно выходит за пределы «чистой» экономики и в значительной мере наполнено социальным ипсихологическим содержанием. Здесь важно прежде всего понимать: что именно покупает клиент и что он затрачивает при покупке.
Рыночные методы формирования цены исходят из ситуации на рынке. Цена на новый товар может определяться путем экспериментального варьирования уровня цены и оптимизации математического ожидания прибыли.
На стабильном рынке в отношении известного товара применяются метод конкурентнойцены и процедуры согласования претензий на прибыль со стороны участников товародвижения. Психологические методы ценообразования опираются на измерение воспринимаемой покупателями ценности товара, учет особенностей восприятия цены отдельными целевыми группами потребителей. При этом для поднятия субъективного уровня ценности товара используются неценовые средства маркетинга, а цена назначается всоответствии с этим уровнем.
Адаптация цен, их приспособление к изменению обстоятельств и возможностей, осуществляется через целый ряд стратегических возможностей: географическую адаптацию; наценки и скидки с цены, другие послабления; стимулирующее ценообразование, дискриминационное ценообразование, а также стратегию цены комплексного продукта.
Важнейшим инструментом прогноза изменения рыночнойситуации является коэффициент ценовой эластичности спроса. Однако реакции рынка на ценовые изменения далеко не всегда имеют характер, описываемый в терминах эластичности спроса, и испытывают сильное и нелинейное воздействие других факторов, включая психологические.
Ценовая конкуренция остается мощным средством рыночной борьбы и достижения стратегических целей фирмы. Вместе с тем современные примерыпоказывают, что успех в ценовой конкуренции может быть гораздо масштабнее, если одновременно задействованы и факторы качества товара, а сама фирма умело использует также отношения взаимовыгодного партнерства.
1. Сущность и функции цены
1.1 Экономическая сущность цены
Рыночная экономика не может существовать без хорошо отлаженного це-нового механизма. Он состоит из двух взаимодействующих частей:
•сами цены, их сущность, виды, структура, функции, величина и ди-намика изменения;
• ценообразование как способ, правила установления, формирования новых и изменения действующих цен.
Сущность цены раскрывается с помощью трех концепций: стоимостной, потребительной и меновой.
Суть стоимостной концепции заключается в том, что цена является де-нежным...