влияние цвета на покупателя

ВВЕДЕНИЕ
Розничные продажи – это настоящее искусство убеждения. Есть множество факторов, влияющих на поведение потребителей, но главным из них является визуальное восприятие. При продвижении новых продуктов на рынке, зачастую важнейшим параметром является внешний вид товара. И тут на первый план выходит именно цвет, оставляя позади другие факторы.
Когда создаётся новый продукт, учитывается всёдо мелочей, ведь он должен оправдать вложенные в него средства. Не последнее место занимает в этом нелегком деле психология цвета.
Цвет – это тот элемент, с которым неизменно придётся считаться разработчикам при запуске нового продукта, или же при открытии магазина, ресторана, салона и т.д.














1 Цвет и маркетинг
Цвету свойственно влиять на психику покупателя, причемкаждый цвет и каждое отдельное их сочетание совсем по-разному проявляет своё влияние на покупательское поведение.
Как показали исследования, влияние на решение о покупке нового продукта на 93% зависит от цвета и дизайна, на 6% от текстуры и 1% принадлежит звукам и запахам.
Согласно второму исследованию, 85% покупателей назвали именно цвет главной причиной приобретения конкретного товара. С этогоможно сделать вывод, что цвет влияет больше на подсознательном уровне.
Цвет позволяет повысить узнаваемость бренда на целых 80%, а узнаваемость бренда, как известно, напрямую связана с доверием покупателей.













2 Цвет и потребитель
Цвет является одним из сильнейших инструментов дизайна. Однако цветовые решения не могут быть универсальными. Важно отметить, что влияние цвета напсихику покупателя во многом определяется также национальными особенностями и имеет отличия в зависимости от страны.  Например, цвет, являющийся привлекательным для покупателей Северной Америки, может оставить абсолютно равнодушными жителей Индии. В качестве примера можно привести что, зеленый в исламской культуре священный цвет, в Ирландии — национальный, в Англии — цвет несчастья. Хрестоматийным сталпример неудачи, постигшей компанию «Мир детства» при выводе на башкирский рынок детской одежды фиолетового цвета. Покупатели ее не брали, и компания потерпела существенные убытки, которых могла бы избежать, если бы заранее узнала, что фиолетовый для башкир — цвет траура.
Поговорим подробнее о каждом цвете и разберемся, какой лучше подходит той или иной группе товаров.
Желтый: Оптимистичный имолодежный. Обычно используется для привлечения внимания к витрине. . Спокойный, яркий и открытый цвет. Символ открытости и общения. Часто используется в рекламе игрушек, а также в качестве основного цвета в рекламе туристических агентств, предлагающих отдых в теплых странах.
Красный: Цвет энергии. Усиливает пульс. Часто используется для тотальных распродаж. . Цвет страсти, решительности уверенности в себе. Вызываеточень сильные эмоции, которые сподвигают человека приобрести данный товар. Этот цвет очень сильно привлекает внимание, будь он использован в рекламном ролике, или же в самой упаковке товара. Кроме того, красный цвет – цвет сексуальности. Прекрасно подходит для рекламы духов, ювелирных изделий, женского белья.
Синий: Имеет поразительный эффект доверительности и безопасности. Обычно используетсядля банков и бизнесов.
Зеленый: Ассоциируется с состоятельностью. Приятный для глаз. Используется для расслабления. Цвет жизни. Идеален при рекламировании медицинских препаратов и различных акций, направленных на защиту окружающей среды.
Оранжевый: Агрессивный. Создает призыв к действию: регистрироваться, покупать или продавать. Очень жизнерадостный цвет, всегда поднимает настроение. Издревлеявляется цветом здоровья и творческого начала. Хорошо подходит для рекламы детских товаров, лекарств, а также часто используется для рекламы учебных заведений.
Розовый: Романтичный и женственный. Используется для продвижения товаров для женщин и молодых девушек. Чувственный цвет, цвет любви, и романтики. Отлично подходит для рекламы парфюмерной продукции, косметики, а...