Влияние и манипулирование общественностью средствами массовой коммуникации

  • 02 апр. 2012 г.
  • 5363 Слова
ВВЕДЕНИЕ




Современный человек не представляет свою жизнь без средств массовой информации и коммуникации (далее: СМИ, СМК). Люди нуждаются в получении информации, её переработки и распространении. Человек является не столько пассивным зрителем, сколько объектом управления. Не мы владеем информацией, информация владеет нами. Под воздействием тех или иных сведений человек неосознанно«делает шаг навстречу» тому или иному событию. На сегодняшний день одним из самых серьёзных средств манипулирования аудиторией является телевидение. Оно выполняет различные функции – информационную, познавательную, образовательную, развлекательную, рекреационную. При этом стираются границы между телевизионными жанрами, и новости уже нельзя отнести к чисто информационным жанрам. На характерподачи материалов влияют многие факторы: конкуренция среди изданий и агентств, наличие новостей из других каналов информации, общая линия и т.д. Преимуществом принципиально новых данных является высокая степень информационной насыщенности текста и быстрота реакции при многообразии каналов информации и их растущей конкуренции.
Тема данной курсовой работы - «Управление и манипулирование аудиториейсредствами массовой коммуникации» - является актуальной для специалистов по связям с общественностью, ведь рано или поздно всё находит отражение не только в печатных СМИ, но и на телевидении. Тема затрагивает вопросы функционирования телевизионной редакции, процесса создания и подачи новостей.
Основная цель исследования – изучить влияние СМИ и СМК на общественность. Задачи исследования – изучитьинформационные потребности современного телезрителя, влияние телевидения на формирование общественного мнения, узнать, какие PR-действия могут повысить рейтинг новостных программ; ознакомиться со спецификой выпуска новостей. Решение этих задач позволит повысить знания о процессе управления аудиторией и специфике подачи информации телевидением.
Объект исследования – информационное телевидение вРоссии. Оно появилось около ста лет назад и постоянно эволюционирует, меняет формы, приоритеты в освещении информации. Предмет исследования – влияние телевидения на общественное мнение, специфические характерные черты телевизионной редакции, методы повышения рейтинга программы, языковые средства и другие аспекты телевидения как средства массовой коммуникации. Телевизионная трансляция имеет рядособенностей, и для выпуска в эфир программы новостей необходимо учитывать каждую деталь, которая не должна выходить из общей концепции передачи.




































ГЛАВА 1


Воздействие средств массовой коммуникации на аудиторию


1. Аудитория.


Термин аудитория употребляется в нескольких значениях. Во-первых, под аудиториейпонимают совокупность лиц, которым доступно сообщение. То есть, аудитория — это все, кто может увидеть, услышать или прочитать сообщение. В узком смысле под аудиторией понимают людей, собравшихся в одном месте для встречи с кем-нибудь или для получения какой-либо информации. Так же в этом случае можно говорить об аудитории того или иного СМК.
Аудитории изучают, исследуют, пытаясь выявить те или иныеее качественные и количественные характеристики: размер, средний возраст, подвижность.
Так же под аудиторией поднимают совокупность лиц, которая является целью воздействия. В этом случае говорят о целевой аудитории.
О целевой аудитории речь заходит при необходимости решения важных задач. В этом случае среди всего населения выбирают социальную группу, связанных тем или иным признаком. Этомогут быть социально-демографические характеристики (пол, возраст, национальность, место жительства, социальный статус, уровень доходов и т. п.), психографические характеристики (стиль жизни, жизненные ценности, интересы) и т.п.
Один из вариантов классификации аудитории акцентируется на степени заинтересованности аудитории в проблеме. Часть индивидов...
tracking img