Воздействие рекламы на потребителя

  • 15 дек. 2012 г.
  • 10622 Слова
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ БЕЛОВСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВПО «КЕМЕРОВСКИЙ ГОСУДАРСВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

КАФЕДРА Общественных наук

Воздействие рекламы на потребителя.

КУРСОВАЯ РАБОТА

поПедагогике
студент ки гр. ПС-091 Неудахиной Е. А.

Работа сдана:
Работа проверена:
Рецензент: Градусова Т. К.

Белово 2012
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ4
ГЛАВА I. Теоретический анализ 7
1.1 Структура мотиваций потребителей
1.2 Факторы воздействия 10
1.3 Механизм воздействия рекламы13
1.4 Направление рекламного воздействия 15
1.5 Положительное влияние рекламы на детей 24
1.6 Негативное влияние рекламы на детей 34
1.7 Методы рекламного воздействия35
ГЛАВА 2. Экспериментальное исследование 37
Влияние рекламы на потребительское поведение
2.1Описание исследования 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 54
Приложение 1 55
Приложение 2 63

ВведениеРоссийская реклама в течение последнего времени формируется в развитую отрасль инфраструктуры экономики. С середины 90-х в России появляется политическая и социальная реклама, а также принимаются законы, регулирующие рекламу, создаются общественные организации рекламистов, формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы.
После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степенисоответствует общемировым тенденциям. Начиная, с 2000 года ежегодный прирост объема национального рекламного рынка составляет порядка 45 – 55 %. Можно ожидать, что в течение ближайших лет отечественный рынок войдет в число крупнейших 10 – 15 рекламных рынков мира. На рекламу тратятся огромные деньги. Бюджет 30-секундного рекламного ролика на ТВ составляет 120 тысяч долларов. Потребление рекламы в Америке надушу населения составляют около 200 $ в год. Запад на ветер деньги не бросает, поэтому стоит задуматься над тем, какие же важные для общества функции выполняет реклама.
Реклама играет много ролей учителя, диктатора, проповедника. Жак Сигель, маэстро мировой рекламы, сказал так: «Реклама уже давно не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово вморали».
В Законе РФ «О рекламе» дается следующее определение:
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств
информации и физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому или юридическому...
tracking img