«Воздействие рекламы на сознание людей»

  • 19 окт. 2011 г.
  • 1509 Слова
ПРОГРАММА

социологического исследования

на тему:

«Воздействие рекламы на сознание людей»

Выполнила:
студентка 2 курса
группы 2.1с

Волкова Евгения

Уфа, 2002г.
Содержание

1. Методологическая часть 3
1.1 Обоснование актуальности темы. 3
1.2 Проблемная ситуация. 3
1.2.1. Воздействие рекламы на сознание людей
1.3 Интерпретация и операционализация основных понятий. 4
1.4Научная разработанность темы 8
1.5 Объект исследования. 8
1.6 Предмет исследования. 8
1.7 Цель исследования. 8
1.8 Задачи исследования. 9
1.9 Гипотезы исследования. 9
2. Методическая часть. 10
2.1 Методы сбора информации. 10
2.2 Обоснование выборочной совокупности. 10
2.3 Практическая значимость. 10
2.4 Организационный план исследования 10
Анкета 11

1. Методологическая часть

1.1Обоснование актуальности темы.

По данным американских социологов от воздействия рекламы в мире ежегодно сходят с ума 2783 человека. Люди не осознают пока опасности и продолжают смотреть «забавную рекламу». Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов и клипов на телеэкране не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний же день, когда 18(!)% эфирного времени «забито» рекламой, эта темаостро встала среди социологов и психологов.
1.2 Проблемная ситуация.
Противоречие заключается в том, что, несмотря на то, что реклама – вещь, несомненно, полезная в деятельности рекламодателя, однако в то же время она может оказывать пагубное воздействие на здоровье и психику людей, а дальнейшее развитие рекламы может коренным образом изменить социальные отношения в обществе.

1.2.1.Воздействие рекламы на сознание людей как на часть общей культуры общества
Вполне естественно, что реклама заимствует методы воздействия на человека для повышения собственной эффективности. Не только потому, что так говорят психологи, но и, проанализировав свое покупательское поведение сами, мы быстро поймем, что покупку мы совершаем, подчиняясь некому импульсу: колеблемся, колеблемся - и вдруг покупаем.Продуманная реклама как раз и способствует скорейшему проявлению такого импульса. Итак, реклама способствует возникновению транса у покупателей, проявлению покупательского импульса.
«Все науки важны. Но для рекламиста, прежде всего, важна психология. Именно она дает основные параметры для разработки рекламных концепций. А искусство должно облечь эти психологически обоснованные концепции во все возможные талантливыеформы. Искусство должно перевести сложные психологические расчеты на свой привлекательный и всем понятный язык».
Психологическая установка в рекламе.
Мышление российских покупателей изобилует известными стереотипами:
• Дефицит - всегда хорош и ценен. Прекрасного не может быть много. Лучше, когда товар существует в строго ограниченном количестве. Стоит только организовать рекламную акцию: «В странеосталось 10 экземпляров автомобиля «порше»! В Москве в очередь на него уже записалось несколько тысяч человек!» Эти автомобили раскупят в два дня.
- Дорогой товар - значит хороший товар.
- Традиционное добротно и достойно покупки. Некоторые продавцы пишут на бутылках вина, что оно, дескать, производится аж с 18… года. Некоторые вообще стилизуются под старину, чтобы доказать, что их вино иливодка действительно «классическое», даже название на этикетке пишут на старый русский манер, что призвано подчеркнуть преемственность традиций виноделия. Некоторые рекламисты просто монтируют в центр этикетки портрет царицы, полагая, что покупатель поймет, будто это вино пила сама Екатерина 2 , а раз так, то плохим оно уж точно не может быть.
- Авторитету всегда надо доверять. Например, лекарство можнокупить и на рынке, причем гораздо дешевле. Однако мы привыкли покупать его в аптеке, считая его настоящим, эффективным (забывая о грандиозном количестве поддельных лекарств, продающихся как раз через аптечную сеть). Образ человека в белом халате, поэтому действует безотказно в любой рекламе - не только лекарств, но и жевательных резинок и зубной пасты. Также в...
tracking img