Выставочно-ярмарочная деятельность

  • 30 авг. 2011 г.
  • 8117 Слова
СОДЕРЖАНИЕ:

Введение 2
Глава 1. Понятие и сущность выставочно-ярмарочной деятельности. 4
1.1 Становление и развитие выставок и ярмарок 4
1.2 Основные определения 6
Глава 2. Выставочная деятельность как инструмент маркетинга 14
2.1 Выставочно-ярмарочная деятельность среди инструментов маркетинга 14
2.2 Определение целей участия в выставке 17
2.3 Преимущества торговых выставок восуществлении целей продаж 20
Глава 3. Выставочно-ярмарочная деятельность, как инструмент продвижения товаров и услуг на международный рынок 22
3.1 Выставки и ярмарки, как средство продвижения товаров на рынки сбыта 22
3.2 Успешное участие в зарубежной выставке 29
3.3 Проблемы развития выставочно-ярмарочной деятельности в России 34
Заключение 36
Список используемых источников: 38Введение

Во всем мире ярмарки, выставки, презентации и сопровождающие их мероприятия (семинары, симпозиумы) фактически играют роль двигателя экономики, катализатора технического и коммерческого прогресса. Радикально меняются подходы к выставочному бизнесу.
Сегодня уже никто не сомневается в том, что участие в выставках дает возможность ознакомиться с тенденциями развития отрасли, в которойвы работаете, достижениях смежных отраслей экономики, успешных проектах международных лидеров, партнеров и конкурентов, новинках мировых науки и техники.
Выставки и ярмарки являются одним из средств маркетинговых коммуникаций. Маркетинг представляет собой деятельность производителей по продвижению товара на рынок. Среди разных видов такого продвижения (реклама, формирование общественногомнения, персональные продажи) выставки и ярмарки признаны одним из самых эффективных инструментов маркетинга, поскольку в них одновременно участвуют и специалисты, и производители, и потребители. Это дает возможность участникам параллельно решать проблемы сбыта, определять круг покупателей и партнеров.
Актуальность настоящей курсовой работы состоит в том, что выставочные мероприятия стали сегодняполноправными участниками глобального экономического развития любой страны, континентов, всего мира.
Без преувеличения можно сказать, что в совокупности эти мероприятия представляют собой третье крупнейшее средство массовой информации после прессы, радио и телевидения, а для малых и средних предприятий служат важнейшим средством обеспечения их доступа к рынкам. Для осуществления торговли информация столь жеважна, сколь и сам товар.
Современный этап эволюции ярмарок характеризуется превращением ярмарки образцов в ярмарку идей. Наряду с товарами здесь уже реализуются новейшие технологии, «ноу-хау». Таким образом, ярмарки становятся местом демонстрации последних достижений научно-технического прогресса. Участие предприятия в ярмарках позволяет не только представить свою продукцию, но и ознакомиться споследними достижениями всей отрасли, получить достоверную информацию о новейших разработках своих конкурентов и т.п.
В сфере выставочно-ярмарочной деятельности РФ есть определенные достижения, однако необходимо решить проблему формирования эффективной государственной поддержке выставочной деятельности.
Поскольку в настоящее время отменена система государственных заказов и плановоераспределение продукции машиностроительной отрасли, предприятия осуществляют сбыт продукции посредством собственных возможностей. Именно поэтому так важно использовать все возможные средства для продвижения продукции в том числе и выставочно-ярмарочную деятельность, чем и обусловливается актуальность темы данной работы.
Итак, целью настоящей работы является изучение выставочно-ярмарочной деятельности. Задачи работы:1. Изучить понятие и сущность выставочно-ярмарочной деятельности;
2. Охарактеризовать выставочную деятельность как инструмент маркетинга;
3. Охарактеризовать выставочные и ярмарочные мероприятия, их значение, виды и роль в системе продвижения товаров;
4. Описать проблемы развития выставочно-ярмарочной деятельности в России....
tracking img