Дизайн логотипа как основа фирменного стиля

рсовая

Минестерство образования и науки РФ
Федеральное госудаоственное учереждение
Высшего профессионального образования
"ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ"
Кафедра "Дизайн и технологии медиа индустрии"





























Курсовая работа

 

по специальности "Проектирование в графическом дизайне"

на тему: Дизайн логотипа какоснова фирменного стиля



 













Выполнил:

Руководитель: к.п.н доцент Сухарев А.И.

 

 





 

Омск, 2012



Введение 2

Глава 1. Фименный стиль. 5

1.1. История возникновения фирменного стиля 5

1.2. Понятие фирменного стиля, его задачи ифункции 8

1.3. Элементы фирменного стиля 10

Глава 2. Дизайн логотипа как основа фирменного стиля 15

2.1. Понятие логотипа, его стилии классификация 14

2.2. Основные методы создания логотипа 29

Заключение 36

Используемая литература 38

Приложения









Введение
В последнее десятилетие в России все больший интерес со стороны как коммерческих, таки государственных организаций проявляется к фирменному стилю. Так сложилось изначально, что фирменный стиль всегда считался прерогативой дизайнеров, художников и полиграфистов. В противоположность российскому рынку на Западе разработке фирменного стиля уделяется внимание на протяжении нескольких десятков лет, причем в этом процессе помимо дизайнеров принимают участие аналитики, маркетологи ипсихологи.
В связи с этим становится актуальным вопрос о том, что такое фирменный стиль вообще, каково его влияние на деятельность фирмы в целом, на психологическую обстановку в коллективе и каков механизм его воздействия на психику человека. Знание такого механизма позволяет определить, какие элементы фирменного стиля будут "работать" положительно, какие отрицательно, какие являются нейтральнымбалластом. Фирменный стиль - это всегда заявление о себе в социуме. Он относится не только к фирме, но и к индивидуальной деятельности. Благодаря фирменному стилю узнают человека, или группу людей, их работу, их позиционирование в жизни и бизнесе.
Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и я тоже». Кому-то фирменный стильможет понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.
В широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудникови других компонентов, имеющих отношение к компании. Важнейшим атрибутом фирменного стиля любой компании, без сомнений, является логотип.
Разработка и использование собственного логотипа, как основе фирменного стиля, становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний. Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем,от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех.
Вопросами разработки логотипа сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести логотип до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут.
Наличие логотипа ифирменного стиля у компании - это показатель солидности компании, серьезности и долгосрочности ее намерений. Это возможность посредством индивидуальности и единства графических и других констант выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие...