Диплом ценообразование

  • 05 апр. 2012 г.
  • 7902 Слова
Министерство образования Российской Федерации
Уральский государственный экономический университет











ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

по теме: «Совершенствование ценообразования на услуги предприятия»















Факультет сокращенной подготовки Исполнитель Нечкина С.В.
Специальность менеджер Группа МП - 02
Кафедра менеджмента Шифр личного дела _____
Датазащиты ___________ Научный руководитель
Оценка ___________ Сурина Л.Н.
Консультант ___________
Рецензент ___________







СОДЕРЖАНИЕ



Введение
Глава 1.Теоретические аспекты ценообразования
1.1. Ценообразование на потребительские услуги
1.2. Ценовая политика
1.2.1. Цена и ценовая политика1.2.2. Задачи и политика ценообразования фирмы
1.2.3. Разработка ценовой стратегии
Глава 2. Анализ и оценка деятельности ООО «ОК РЕУС»
2.1. Характеристика оздоровительного комплекса «РЕУС»
2.2. Анализ внешней среды ООО «ОК РЕУС»
2.2.1. Анализ потребителей услуг ООО «ОК РЕУС»
2.2.2. Анализ конкурентной среды ООО «ОК РЕУС»
2.2.3. Анализ цен и системы ценообразования ООО «ОК РЕУС»
Глава3. Рекомендации по совершенствованию ценообразования услуг ООО «ОК РЕУС»
3.1. Совершенствование ценообразования услуг ООО «ОК РЕУС»
3.2. Предложения по улучшению дополнительных услуг в ООО «ОК РЕУС»
3.3. Совершенствование ценообразования конкурентной среды в ООО «ОК РЕУС»
3.4. Экономическая эффективность предложений по совершенствованию ценообразования услуг

Заключение.
Списоклитературы.
Приложения.
ВВЕДЕНИЕ
Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу - плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производительдолжен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фабрика или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Особенно актуальной эта проблема становится в условияхперехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложностьценообразования состоит в том, что цена – категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточноквалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и другие. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановойэкономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек.
Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения....
tracking img