Жизненный цикл продукции

  • 21 апр. 2013 г.
  • 746 Слова
Жизненный цикл продукции
Жизненный цикл товара определяется по 5 критериям:

1)исследование и разработка
2)внедрение
3)этап роста
4)зрелость
5)спад


1. Исследование и разработка

Цельфирмы - проверить концепцию нового товара на предмет коммерческой реализуемости.
Задачи маркетинга на этапе:
• Комплексные маркетинговые исследования рынка

• Анализ потенциального спроса• Планирование объема продаж

• Оценка производственных и технологических возможностей фирмы

• Прогнозирование реакции потребителя на товар

Преимущественные типы потребителей:Идет определение возможностей потребителей с помощью маркетинговых исследований, выбор целевого сегмента рынка, его сегментирование, определение базового сегмента.
Исследуем чай, который есть на рынке,разрабатываем те качества продукции, которые не будут уступать по качеству другим, этому поможет анкетирование и опрос покупателей.
Например: 1) какой чай предпочитаете вы? 2)по каким критериямвы выбираете компанию, производящую чай? И т.д.

2. Внедрение

Запускаем продукцию в продажу. Для того, чтобы ее покупали и она пользовалась успехом, необходимо познакомить покупателей с ней. Дляэтого используются разного рода акции (подарок за покупку, дегустация и т.д.), реклама (в транспорте, СМИ, интернет ресурсы).
Цель фирмы – создание рынка для нового товара.
Задачи маркетинга на этапе:• Максимальное привлечение покупателей к новому товару

• Усиленная реклама, концентрирующая усилия продвижению товара

• Использование монополистического преимущества• Сбор информации об оценке покупателями нового товара



Преимущественные типы потребителей:
Основные типы потребителей – «новаторы». Как правило, это молодые люди, которыепервыми пробуют новинку. На их долю приходится порядка 2-3% конечных потребителей.


3.Рост


Покупатели ознакомлены с нашей продукцией, затраты на рекламу значительно...
tracking img