жизненный цикл продукции

  • 05 сент. 2015 г.
  • 6976 Слова
Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические основы концепции жизненного цикла товара
1.1 Понятие "жизненный цикл товара", его основные этапы. Виды жизненного цикла товара
1.2 Основные маркетинговые стратегии, применяемые на разных этапах жизненного цикла товара. Зависимость цены товара от стадий ЖЦТ
1.3 Инструменты маркетинга, применяемые на разных стадиях жизненного цикла товара
Глава 2.Рассмотрение жизненного цикла товара на примере компании "Procter & Gamble"
2.1 Краткая информация о компании
2.2 Краткая информация о товаре
2.3 Анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере компании "Procter&Gamble"
Глава 3. Рекомендации по разработке маркетинговых стратегий для продления жизненного цикла товара
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Изучениеколебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта позволило установить, что эти показатели изменяются во времени циклически, закономерными и поддающимися измерению интервалами. В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта продукта называют экономическим циклом жизни продукта. Более всего интересен цикл жизни товара нарынке. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это время существования товара на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Могут быть товары-долгожители, но вечного товара нет.
Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Из повседневной практики известно, что каждыйтовар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный товар появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование.
Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка. товар продажа прибыль маркетинг
Информация о жизненном цикле товара крайнеактуальна, так как она важна для предприятия, выпускающего товар, прежде всего при изучении рынков, а также при планировании своей деятельности. Именно по этой причине, проведение исследований жизненного цикла товара превращается в одно из важнейших направлений деятельности современных предприятий во всем мире.
Решения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от того, на каком этапежизненного цикла товар находится. В этой связи анализ жизненного цикла осуществляется на протяжении всей деятельности компании, является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга.
Анализ концепций жизненного цикла товара позволяет принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и сбыта, уровня цен, методовпродвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты и добиться максимальной прибыли.
Целью работы является рассмотрение концепции жизненного цикла товара, прослеживание основных его этапов и рассмотрение жизненного цикла стирального порошка, производимого компанией Procter & Gamble. Причина выбора именно этой компании проста - она заключается в том, что она, будучи одним из лидеров мировогорынка потребительских товаров и одной из ведущих компаний США по объёму прибыли и рыночной капитализации, является мастерицей по продлению жизненного цикла товаров посредством успешной рекламы и внесения модификаций и улучшений в продукт.
Для достижения цели в работе решаются следующие задачи:
1. Изучение понятия жизненного цикла товара и его основных этапов;
2. Анализ основных этапов жизненного циклатовара на примере компании "Procter & Gamble";
3. Разработка проекта рекомендаций маркетинговых стратегий для продления наиболее прибыльных этапов жизненного цикла товара.
Данная работа состоит из двух глав, первая из которых включает в себя основные теоретические аспекты концепции жизненного цикла товара предприятия, его основные стадии и особенности, а вторая...
tracking img