Жизненный цикл товара

  • 31 марта 2014 г.
  • 6444 Слова
Жизненный цикл товара

Содержание






ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….….……….3

1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА……………………………………..……….…..4

1.1 Сущность товара………………………………………………………….…..………….4

1.2 Методы создания новых товаров……………………………………..….…………….4

2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И МАРКЕТИНГОВЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ………………………………………………………..………………..…..6

2.1 Разработка маркетинговойстратегии…………………………………………...….....6

2.2 Направления маркетинговой стратегии…………………………………….......…….8

3. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ФАЗАХ
ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА………………………………………….…..……..….11

3.1 Этап внедрения…………………………………………………………………………..11

3.2 Этап роста…………………………………………………………………………….…...12

3.3 Этап зрелости…………………………………………………………………….……….13

3.4 Этапспада…………………………………………………………………………..……...14
.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..……………...15

ГЛОССАРИЙ……………………………………………………………………………..…...17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..……...18













В в е д е н и е

Преобразования, происходящие в экономике России, пробудили интерес к маркетингу со стороны ученых, предпринимателей, работников государственных органов управления, политиков.
Последнее десятилетие ХХ века принесло новыепроблемы, в том числе изменение технологических, научных и финансовых возможностей при продвижении отечественной продукции на фоне существования достаточно известных зарубежных компаний и их товаров. Наши предприятия пока еще не могут успешно конкурировать с зарубежными компаниями, активно внедряющимися на российский рынок. Одна из причин такой ситуации -отсутствие у многих отечественных производителейстратегической ориентации, видения перспектив своего развития, которое формируется на основе знаний и умения работать в рыночных условиях, когда при растущей конкуренции необходимо опираться на современные маркетинговые технологии.
Маркетинг (от англ. market -рынок) - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная наизучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг.
Цели маркетинга - формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей.
Предметом маркетинговых операций называюттовар (группу или комплекс), а также услуги. Товар -многоаспектное понятие, включающее: потребительскую ценность (способность произведенной продукции удовлетворять конкретные запросы потребителей), представленность продукции на рынок для продажи (с определенной ценой) и наличие спроса на продукцию на рынке. Каждый товар имеет свой собственный жизненный цикл обращения или присутствия на рынке, периодопределенной рыночной устойчивости и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.
Понятие «жизненный цикл» применимо как к видам товаров, так и к их подвидам, модификациям и маркам. Различные товары имеют разную длительность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до нескольких десятков лет. Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависитот конкретного рынка. С помощью средств маркетинга жизненный цикл товара на целевом рынке может быть как продлен, так и сокращен. Задачами маркетинга являются: сокращение фазы внедрения товара на рынок, ускорение процесса роста, продление фазы зрелости, замедление фазы старения. Каждому этапу жизненного цикла соответствует своя маркетинговая стратегия.
Разработке стратегий маркетингапосвящено немало работ как зарубежных, так и отечественных ученых. На рубеже 1980-х и 1990-х гг. были опубликованы работы зарубежных ученых: Ж. Ламбена, Г. Ассэля, П. Дихсона, Д. Кревенса. Нельзя не упомянуть Ф. Котлера: учебник «Меркетинг менеджмента» издан в 1997 г.
Первые определения стратегического...
tracking img