Значение выбора цвета при разработке фирменного стиля

Челябинская Государственная Академия Культуры и Искусств
Факультет декоративно-прикладного творчества
Кафедра рекламы

Курсовая работа
по курсу: «Разработка и технологии рекламного продукта»
Тема: «Значение выбора цвета при разработке фирменного стиля»

Выполнила: студентка 3 курса
группы 306/1 МР
Газимулина Анна
Проверил: Чеботарев Анатолий Михайлович

Челябинск 2007
СодержаниеВведение
1. Теоретическое обоснование основных аспектов цвета
1.1 Цветовой круг
1.4 Ассоциации, вызванные цветом
1.5 Индивидуальность восприятия цвета
1.6 Композиция и цвет.
1.7Сочетание текста и цвета.
1.9 Примеры влияния цвета на восприятие товара
2.Сравнительный анализ фирменных стилей
Заключение
Приложение
Введение

Фирменный стиль в современных условиях являетсяполовиной успеха компании и продвигаемого ею продукта. Создать успешный фирменный стиль непросто. Необходимо определить какое впечатление должен производить фирменный стиль, какие цели и задачи мы ставим перед собой, разрабатывая его.
Хотелось бы подробнее остановиться на такой немаловажной составляющей фирменного стиля, как фирменный цвет. Цвет является мощным средством идентификации и потому должениспользоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.
Вопрос влияния цвета в окружающей среде и интерьере поднятучёными-психологами давно. Прекрасно известно, что различные цвета по-разному влияют на психическое и физиологическое состояние человека. Они способны создавать ощущения смены температуры, покоя и беспокойства. С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к продукту а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя требуемые эмоции. При правильном выборе — этоблагоприятное представление и желание приобрести товар. Но, к сожалению многие дизайнеры, так же как и их заказчики, не очень внимательно относятся к выбору цветового решения Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной. Главными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, которые наиболее привлекают внимание получателя. Можетбыть, именно поэтому по-настоящему сильные фирменные стили в России можно пересчитать по пальцам. Вышесказанное ярко иллюстрирует актуальность и значимость проблемы неправильного и неуместного использования цвета в фирменном стиле.
Объектом исследования является психотехнология, особенности восприятия цвета, законы грамотного его использования .
Предмет работы - цвет в рекламе вообще и фирменном стиле вчастности.
Задачи курсовой работы:
1подробно изучить законы воздействия цвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара
2выявить основные ошибки многих современных рекламистов, неграмотно избирающих цвет для фирменного стиля, что неизбежно снижает эффективность рекламы, и является препятствием успешному продвижению продукта.
3изучить символику, физиологию и основныехарактеристики цвета.
4 выявить особенности восприятия разных цветов людьми различных возрастных и социальных категорий
5 изучить взаимосвязь между цветовым решением и другими составляющими фирменного стиля (шрифт, знак).
Цель работы: сформулировать практические рекомендации по правильному грамотному и уместному использованию цвета.
Гипотеза работы звучит следующим образом: цветовое решение фирменного стилябудет иметь положительный эффект если:
во-первых, будут соблюдены законы гармонии цвета, соответственно цветовому кругу,
во-вторых, учтены особенности восприятия цвета конкретной целевой аудиторией (в зависимости от пола, возраста, социального положения),
в-третьих, фирменные цвета будут органично сочетаться и гармонировать с фирменным знаком и шрифтом....