Идеология и пропоганда

  • 17 янв. 2013 г.
  • 3473 Слова
Идеология и пропоганда


Определение и классификация
Пропаганда (от лат. propaganda - распространение). Существует множество определений того, что же такое пропаганда - распространение идеологических и политических воззрений на аудиторию с целью формирования взглядов, ценностей, представлений, эмоций, идеологии, оказания влияния на поведение человека или общества.
А чем же тогда пропагандаотличается от Пиара? Разве пиар не влияет на поведение человека? Например, средствами пиара можно заставить приобрести тот или иной предмет, зачастую ненужный? Чем пропаганда отличается от агитации? Например, агитация воздействует на электоральное поведение, как человека, так и общества? И есть ли вообще она - эта разница?
Есть специалисты, которые считают агитацию частью пропаганды. Есть те,кто считают пропаганду частью пиара. Однако наиболее справедливо было бы разделять эти понятия.
Надо выделять пропаганду как самостоятельную часть системы политических коммуникаций.
Эта система состоит из трех составляющих:
1. Реклама и агитация
2. Пиар (Паблик Рилейшнз, общественные отношения)
3. Пропаганда.











Структура пропагандистского мессиджа
Пропаганда обязательноимеет адресанта (актора). От имени кого и в пользу кого исходит тот или иной мессидж.
Мессидж представляет собой информационное сообщение.
Оное сообщение передается посредством источника информации.
Источник информации доносит ее до адресата (реципиент).
Успех пропагандистского мессиджа приводит к изменению ценностей, убеждений, взглядов адресата.
Результатом пропагандистского мессиджа являютсянужные адресанту (актору) действия.
Таким образом, в идеале схема пропагандистского мессиджа выглядит следующим образом:
Актор - Информация - Источник информации - Реципиент - Изменение поведения Реципиента - Действие, выгодное Актору
В качестве примера можно рассмотреть пропагандистскую активность в день начала Великой Отечественной Войны.
Актором 22 июня 1941 года являлся председательправительства СССР Вячеслав Молотов.
Информация, которую он сообщал - текст объявления о начале войны с Германией.
Источником информации служило самое массовое СМИ того времени - радио.
Реципиентом был Советский народ.
Мессидж содержал призыв к обороне СССР, а также лозунг "Наше дело правое, победа будет за нами!"
Успешность мессиджа доказывает моментальное и тотальное изменение сознания Советскогонарода, повышение тревожности, обеспокоенность за судьбу Родины, вера в собственную правоту и в собственную победу.
Результатом мессиджа стала повышенная готовность к мобилизации Советского народа - военкоматы были заполнены добровольцами.
Не стоит недооценивать значение пропаганды.

Пропаганда и идеология. Манипуляции. Типология.

Итак, определение: пропаганда - распространениеидеологических и политических воззрений на аудиторию с целью формирования взглядов, ценностей, представлений, эмоций, идеологии, оказания влияния на поведение человека или общества.
Уже из определения понятно, что пропаганда не может существовать сама по себе. Всякая пропаганда опирается на идеологию. Идеология является базисом для пропагандистской активности.
Что такое идеология
Классическое определение, которымрекомендуют пользоваться: идеология - это система взглядов и идей, которые выражают интересы различных социальных классов, групп, обществ.
Маркс называл идеологией ложное сознание, выражающее специфические интересы определенного класса, выдающиеся за интересы всего общества.
Несмотря на то, что во многих определениях присутствует классовая составляющая, на самом деле идеология может быть и бесклассовой.Например, она может иметь отношение к конкретной социальной группе. Может существовать идеология геев, идеология эмо, идеология самцов, идеология студенчества. Однако в политическом пространстве идеология обычно классифицируется и привязывается к интересам классового общества. А главное, что можно вынести и в определение - политическая идеология обеспечивает...
tracking img