Инвестиции

  • 13 сент. 2011 г.
  • 4021 Слова
Содержание: 
Введение………………………………………………………………..…………………3
Глава 1. Теоретические  аспекты теории жизненного цикла  товара
1. Сущность  теории жизненного цикла товара…………………………..5
2. Этапы жизненного цикла товара…………………………………….………6
3. Кривая жизненного цикла товара………………..………………………...14
4. Современные тенденции смены жизненного цикла товара.…....16
Глава 2. Практическая часть
2.1.Общие характеристики компании…………………………………….….17
2.2. Анализ жизненного цикла товара.……………………………………….18
Заключение……………………………………………………………………………….20
Список использованной литературы…………………………………………..21

       Введение 
     Товар, попав на рынок, живет своей особой товарной жизнью, называемой в маркетинге жизненным циклом товара. У различных  товаров разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней додесятков лет.
     Жизненный путь товара имеет различные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Задача маркетинга: удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке. Точное определение «возраста» товара и соответствующее маркетинговое поведение могут помочь предприятию решить данную задачу.
     Жизненный цикл товарасостоит, как правило, из нескольких этапов или стадий:
      1) исследование и разработка;
      2) внедрение; 
      3) рост;
      4) зрелость;
      5) спад.
     В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство, маркетинг; становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых товаров.     Кривые  жизненного цикла товара показывает изменение объема продаж и прибыли на протяжении  всего жизненного цикла.
     Целью данной работы является изучение сущности жизненного цикла товара и его  практическое применение.
     Объектом  исследования является интернет-магазин “Naviburg.ru”. Предметом данной работы является жизненный цикл товара. Для достижения данной цели необходимо решитьследующие задачи:
      - изучение сущности теории жизненного  цикла товара;
      -  выявление этапов жизненного  цикла товара;
      - изучение кривой жизненного  цикла товара;
      -  рассмотрение видов кривых жизненного  цикла товара;
      -  выявление современных тенденций  смены жизненного цикла товара (инновационный аспект).
          Данная  тема является актуальной в настоящее  время,так как жизненный цикл товара имеет большое значение. Во-первых, он ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, жизненный цикл товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии имероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей  предприятия в целях  эффективной деятельности и продвижения товара на рынок. 
      Глава 1. Теоретические аспекты теории жизненного цикла товара. 
     
1. Сущность теории жизненного цикла товаров.
 
Объемы  и продолжительности производства того или иного товара  изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара.
     Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) - это время существования товара  на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.
     Концепция жизненного цикла товараописывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов  и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет!
     Понятие жизненного...
tracking img