Исследование комплекса маркетинга оао «свитанок»

  • 28 авг. 2013 г.
  • 2821 Слова
2 ИССЛЕДОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ОАО «СВИТАНОК»
2.1 Анализ основных направлений товарной и ценовой политики фирмы

Основным и самым главным элементом комплекса маркетинга, влияющего на коммуникационную политику предприятия, считается товарная политика. Именно от товарной политики зависит, как будет позиционировать себя ОАО «Свитанак» на рынке РБ и РФ. Для этого рассмотрим ассортиментвыпускаемой продукции. ОАО «Свитанак» является одним из крупнейших в республике предприятий трикотажной отрасли легкой промышленности, производящим бельевой трикотаж, а также верхние трикотажные изделия для детей и взрослых. Предприятие выпускает трикотажные изделия ясельной, детской, мужской и женской ассортиментных групп.
«Ассортиментная политика базируется на создании и разработке моделей с целью ихпродажи и получения прибыли. Ассортиментная концепция предприятия – формирование и удержание лояльных покупателей торговой марки «Свiтанак» и других брендов предприятия за счет обеспечения стабильности качества продукции и постоянного обновления коллекций с учетом изменяющейся рыночной конъюнктуры и потребительских предпочтений». Данная цитата была взята из бизнес-плана предприятия. На наш взгляд даннаяформулировка носит пропагандистский характер и никакого отношения к действительности не имеет, так как предприятие, все таки малоподвижно в изменении своего ассортимента при изменении конъюнктуры рынка и более того ОАО «Свитанак» имеет огромную дифференциацию производимого ассортимента, что приводит к трудностям, а чаще всего и невозможностью в продвижении всей продукции под одним наименованием. Рассмотримпоказатели товарной номенклатуры и ассортимента ОАО «Свитанак» в таблице 2.1, ассортимент предприятия показан в таблице 2.2.

Таблица 2.1. Показатели товарной номенклатуры и ассортимента*
Показатель | Измерение |
Широта номенклатуры | 5 |
Минимальная длина ассортим. группы | 4 |
Максимальная длина ассортим. группы | 14 |
Средняя длина ассортим. группы | 9 |
Длина номенклатуры | 45 |Таблица 2.2 - Ассортимент ОАО «Свитанак»*
Наименование группы | Доля группы в общем объеме реализации, % | Доля группы по числу ассортиментных позиций, % | Ассортиментные позиции, входящие в группу |
Белье и верх детский | 20 | 50 | Костюмы, комплекты, брюки, шорты, комбинезоны, пижамы, джемперы, куртки, рубашки, майки для девочек и мальчиков |
Одежда ясельная | 10 | 5 | Комплекты ясельные,ползуны, кофточки, комбинезоны, распашонки |
Белье и верх женский | 30 | 60 | Костюмы, комплекты, платья, юбки, брюки, бриджи, шорты, комбинезоны, блузы, пижамы, джемперы, халаты, куртки, купальные костюмы для женщин |
Белье и верх мужской | 20 | 40 | Костюмы, комплекты, брюки, шорты, сорочки, рубашки, комбинезоны, пижамы, джемперы, куртки, майки для мужчин |
Молодежная коллекция «ЭГО» | 20 | 20 |Джемпера, фуфайки, майки, брюки, шорты, юбки, топы |
*Источник: [собственная разработка]
Как видно из таблицы наибольшую долю в общем объеме реализации составляет белье и верх женский, белье и верх детский, белье и верх мужской.
Ценовая политика также занимает важное место, поскольку многие рынки является рынками покупателя и именно покупатель диктует примерный уровень цен.
Основным методомопределения цены ОАО "Свiтанак" является затратный метод "средние издержки + прибыль". Затратным методом определяется базовый уровень цены нового изделия, который сопоставляется с существующим уровнем цен на модели, объединенные общими характеристиками (по составу сырья, вспомогательными материалами, конструкциям, отделке и т.д.). Возможен рыночный метод определения цены продукции с использованием инструментовисследования рынка на основе маркетинговой информации.
Пример расчета цены на модель С1477-01 артикул 1С970-Д42 (трусы мужские) представлен в таблице 2.2
Таблица 2.3 - Расчет цены на модель С1477-01 артикул 1С970-Д42*
Статьи затрат | в бел. рублях |
1 | 2 |
Сырье о основные материалы | 7720,46 |
Вспомогательные материалы | 2820,16 |...
tracking img