Исследование рынка безалкогольных напитков по принципу

  • 31 марта 2012 г.
  • 5251 Слова
Содержание


Введение…………………………………………………………………...….…3
Глава 1. Развитие и конкурентоспособность компании «Coca-Cola».…......5
1. История и развитие компании………………………………........5

2. Конкурентоспособность на рынке Санкт-Петербурга……..…..9

Глава 2. Организация производства и реализация продукции…….……...…..11
2.1 Экономические и логистические связи компании……….……..…112.2 Эффективность производства и реализации продукции……..…...13
2.3 Эффективность рекламной деятельности в организации и
реализации продукции…………………………………………....…16
Глава 3. Проблемы и перспективы развития компании «Coca-Cola»…….…20
3.1 Проблемы в рыночном развитии и маркетинговом
исследовании компании………………………………………….….203.2 Перспектива развития компании на рынке Санкт-Петербурга…22
Заключение………………………………………………………………….…..27
Список литературы…………………………………………………….………28






















Введение

Любое предприятие в определённые моменты своей деятельности испытывает необходимость в информации о сложившемся на данный момент положении на рынке - о его конъюнктуре. Неявляются исключением и предприятия промышленного рынка. Такая необходимость обуславливается целью предприятия как можно более полно удовлетворять потребности потребителей. Для этого и необходимо проводить маркетинговое исследование конъюнктуры рынка. Без такого исследования не обходится деятельность практически ни одного предприятия, что и обуславливает актуальность рассмотрение данной темы.Главная задача маркетинговых исследований - выявить величину ожидаемого спроса на производимые фирмой товары на тех рынках, где их продажа обещает быть наиболее успешной, с учётом наличия конкуренции, а также производственных возможностей и затрат фирмы. В итоге маркетинговые исследования призваны обосновать вид и долю товара фирмы, который она намерена представить на определённом рынке. В задачу такихисследований одновременно входят сбор, анализ, формирование информации в виде данных, необходимых для выработки и принятия планов действий фирмы на перспективу.

Целью данной курсовой работы, является анализ и активизация маркетинговой деятельности компании «Coca-Cola»

Для достижения поставленной цели определен круг задач. Среди них выделена необходимость:

- рассмотреть компанию вцелом

- провести анализ производства и реализации продукции

- на основе проведенного исследования сделать выводы о перспективе развития компании.

Объектом исследования курсовой работы является компания «Coca-Cola» - одна из крупнейших компаний по производству безалкогольных напитков в мире.

Предметом исследования выступает маркетинговая деятельность предприятия.В процессе исследования применялись такие методы, как сбор первичной и вторичной информации, ситуационный анализ, методы сравнительного анализа, методы экономического анализа.












































Глава 1. Развитие и конкурентоспособность компании «Coca-Cola»


1.1 История возникновения и развития компанииCoca-Cola давно уже стала именем нарицательным во многих языках мира. Миллионы людей ассоциируют это слово с освежающим напитком, вкус которого знаком им с детства. История Coca-Cola насчитывает более ста двадцати лет, и это история удивительных открытий, дальновидных поступков и нестандартных решений, которые принесли напитку всемирную известность.
1886 год. История напитка,которому суждено было стать самым известным в мире, началась в 1886 году на заднем дворе одного из домов Атланты. Жарким майским днем доктор Джон Стит Пембертон в медном тазу на трех ножках варит сироп, который будет дарить бодрость и помогать от головной боли. Свое творение Джон относит в местную аптеку, где и начинает продавать его вместе с содовой по 5 центов за стакан. Его...
tracking img