Исследование спроса на продукцию предприятия

  • 09 апр. 2014 г.
  • 11818 Слова
Исследование спроса на продукцию предприятия
План
Введение……………………………………….………………………………3
1. Методические основы исследования спроса на продукцию предприятия………………………………………………………………………….7
1.1. Направления исследования спроса на продукцию предприятия….......7
1.2. Обобщающий анализ методик исследования спроса на продукцию предприятия………………………………………………………………………...16
1.3.Информационно-методическое обеспечение этапов исследования спроса на продукцию предприятия…………………………………………………………..20
2. Исследование факторов формирования спроса на продукцию предприятия………………………………………………………………………...32
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия……..32
2.2. Характеристика влияния элементов комплекса маркетинга предприятия на структуру спроса целевого сегмента…………………………...39
2.3. Программа иэтапы исследования спроса на продукцию предприятия………………………………………………………………………...40
3. Изучение спроса на продукцию предприятия………………………......47
3.1. Оценка уровня и структуры сложившегося спроса на существующий ассортимент супермаркета «Spar»……………………………………………...…47
3.2. Исследование потребительских предпочтений на продукцию собственного производства супермаркета «Spar»………………………………..53
3.3.Предложения и мероприятия по росту потребительской удовлетворенности в продукции предприятия………………………………...62
Заключение……………………………………………………………….…..64
Библиографический список…………………………………………………66
Приложение 1…………………………………………………………….72-74

Введение

Актуальность темы исследования. Формирование рыночного механизма хозяйствования поставило перед наукой и практикой серьезную проблему,связанную с необходимостью освоения и использования маркетинга как рыночной концепции управления во всех отраслях и сферах деятельности.
Успешное функционирование предприятий на принципах маркетинга возможно при условии проведения систематических исследований, позволяющих получать адекватную действительности картину состояния рынка и осуществлять мониторинг внешней среды, одним из главных элементов которойявляется потребитель. Маркетинговая концепция бизнеса предполагает, что весь процесс производства, реализации товаров и оказания услуг строится исходя из всестороннего учета интересов потребителя и активного воздействия на его экономическое поведение, что позволяет решать рыночные проблемы наиболее рационально, добиваться согласования спроса и предложения с наименьшими потерями и обеспечиватьполучение необходимого размера прибыли.
Степень разработанности проблемы. Исследование спроса населения на потребительские товары относится к направлению, достаточно широко и полно освещенному в научной литературе как дореформенного, так и переходного к рынку периода. Методологические аспекты исследования спроса и поведения потребителей рассматриваются в работах зарубежных и отечественных ученых Г.Л.Багиева, И.К. Беляевского, Е.П. Голубкова, Е. Дихтля, Н.Д. Ильенковой, Ф.Котлера, Ф.А.Крутикова, Г.Д.Крыловой, Л.Ф. Столмова, Г.Черчилля, Х.Швальбе, Дж.Р. Эванса и др.
Цель написания данной курсовой работы заключается в развитии теоретических и методологических аспектов исследования спроса, также исследовать потребительский спрос на продукцию предприятия ООО «СПАР-Красноярск» и предложить мероприятия по роступотребительской удовлетворённости в продукции предприятия.
В исполнении поставленной цели в курсовой работе предусматривается решение следующих важнейших задач.
Во-первых, рассмотреть теоретические и методические основы изучения и прогнозирования спроса потребительских товаров.
Во-вторых, дать краткую организационно-экономическую характеристику ООО «СПАР-Красноярск» за 2012-2013 г.г.В-третьих, провести анализ потребительского спроса на продукцию предприятия.
В-четвертых, рассмотреть основные мероприятия по росту потребительской удовлетворённости в продукции предприятия.
Для реализации поставленной цели решались следующие задачи: проанализированы теоретические и методологические основы процесса маркетинговых исследований на рынке...
tracking img