История бренда Actimel

  • 29 сент. 2012 г.
  • 313 Слова
История бренда Actimel

Актимель — это продукция французского концерна Danone. Кисломолочный напиток, что отличается содержанием особых лактобактерий, именуемых L. Casei Imunitass (каждая бутылочкасодержит порядка 10 миллиардов этих бактерий). По заверениям производителя, благодаря наличию сей живности, потребляя Актимель можно значительно повысить защитные свойства своего организма. Бренд былзапущен в Европе в 1994 году. Приход в США состоялся несколько позднее — там Actimel известен как DanActive.
Появление Actimel — это французский ответ на европейский успех японского бренда Yakult, подкоторым впервые начал производится молочный продукт с особыми бактериями.
Изначально в рекламе Actimel активно муссировался факт того, что регулярное употребление данного продукта не только улучшаетдеятельность желудочно-кишечного тракта, но и самым позитивным образом сказывается на деятельности организма в целом. Danon ссылалась на специально проведенные научные исследования, что безоговорочно подтверждалиэто.
Этот факт заинтересовал EFSA (Европейское агентство, что занимается продуктами питания), что выразило сомнение относительно правдивости рекламы Actimel, посчитав, что проведенных Danonисследований явно недостаточно. И, что на самом деле, никаких доказательств столь прекрасного влияния напитка на здоровье до сих пор нет. В ответ на это Danon возразила, что процедура оценки влияния подобных продуктов наорганизм человека еще толком не продумана, что и сказалось на мнении EFSA. Однако, из рекламы убрали ссылки на бесспорные научные доказательства.
Так действительно ли так полезен Актимель? Единого мнениянет до сих пор. Дело в том, что употребление кисломолочных продуктов, в любом случае полезно для организма. И является ли продукция Danon чем-то из ряда вон выходящим неизвестно. Большинство же экспертовсходится во мнении, что реклама, гарантирующая укрепление иммунитета просто вводит потребителей в заблуждение. Похоже, что споры будут вестись еще очень долго.
Но как...
tracking img