История развития PR в России
Первый период – доинституциональный
Второй период – первичная институционализация
Третий период – вторичная институционализация
Четвертый период – современный
История отечественных PR насчитывает около 18 лет. Большинство специалистов сходятся во мнении, что PR-коммуникации в России появились в конце 80-х гг., а как самостоятельная форма деловой активностиоформились во второй половине 1990 г.
Впервые попытка периодизации связей с общественностью в нашей стране была сделана Вероникой Моисеевой, генеральным директором агентства «Имиджленд PR». Она выделяет три этапа развития PR-коммуникаций в России.
Первый этап (1988–1991 гг.) – зарождение рынка PR, связанное с появлением соответствующих служб в государственных структурах и открытием московскихотделений международных агентств. Развитие предпринимательской деятельности способствует возникновению первых отечественных фирм, оказывающих наиболее простые PR-услуги.
Второй этап (1991–1995 гг.) – стадия роста и становления. Российские агентства осваивают зарубежный опыт, постепенно адаптируют его к отечественным условиям и начинают проводить крупные PR-мероприятия и информационные кампании. Наиболееактивно развивается политический консалтинг, в ряде вузов открывается специальность «связи с общественностью». Рождается первое корпоративное объединение Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
Третий этап начинается с 1996 г. и характеризуется качественным скачком в развитии PR. На это оказывает влияние формирующийся информационный рынок и меняющаяся структура массового сознания,требующая все более тонких и точных форм работы с целевыми группами.
На качественное изменение PR-рынка существенно повлияли:
* завершение рекламного бума, вызванного деятельностью финансовых пирамид;
* расширение и усложнение практики избирательных кампаний, ставших одной из наиболее капиталоемких областей PR-консалтинга;
* дифференциация рынка информационных каналов, возникновение новыхсекторов прессы, где стал появляться современный подход к работе с информацией;
* кризис доверия к СМИ со стороны общества, что обусловило необходимость создания поля повышенной информационной достоверности.
Данная периодизация не совсем точная и полная, поэтому рассмотрим периодизацию, предложенную М. А. Шишкиной.
Её периодизация рассматривает PR как социальный институт. Можно выделить следующиепризнаки социального института:
* выделение определенного круга субъектов, вступающих в процессе деятельности в отношения, приобретающие устойчивый характер;
* наличие формализованной организации;
* наличие специфических социальных норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках социального института;
* наличие социально значимых функций института, интегрирующих его в социальную системуи обеспечивающих его участие в процессе интеграции последней.
Рассмотрим периодизацию развития PR в России.
Первый период – доинституциональный (1988–1991 гг.), когда оформляется первый признак института – выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.
Второй период – первичная институционализация (1991–1994 гг.), стадияформирования начальной организации субъектов. Доказательством этого служит создание в 1991 г. первой Российской ассоциации по связям с общественностью, деятельность которой во многом предопределяет развитие связей с общественностью в нашей стране.
Третий период – вторичная институционализация (1994–1999 гг.). В 1994 г. была принята первая Декларация профессиональных и этических принципов в областисвязей с общественностью. Формализуется система специфических норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках конкретного социального института.
Четвертый период – современный (1999–2004 гг.) Остановимся подробнее на описании каждого из этих периодов и покажем их хронологическую и качественную взаимосвязь.
Первый период – доинституциональный...
Первый период – доинституциональный
Второй период – первичная институционализация
Третий период – вторичная институционализация
Четвертый период – современный
История отечественных PR насчитывает около 18 лет. Большинство специалистов сходятся во мнении, что PR-коммуникации в России появились в конце 80-х гг., а как самостоятельная форма деловой активностиоформились во второй половине 1990 г.
Впервые попытка периодизации связей с общественностью в нашей стране была сделана Вероникой Моисеевой, генеральным директором агентства «Имиджленд PR». Она выделяет три этапа развития PR-коммуникаций в России.
Первый этап (1988–1991 гг.) – зарождение рынка PR, связанное с появлением соответствующих служб в государственных структурах и открытием московскихотделений международных агентств. Развитие предпринимательской деятельности способствует возникновению первых отечественных фирм, оказывающих наиболее простые PR-услуги.
Второй этап (1991–1995 гг.) – стадия роста и становления. Российские агентства осваивают зарубежный опыт, постепенно адаптируют его к отечественным условиям и начинают проводить крупные PR-мероприятия и информационные кампании. Наиболееактивно развивается политический консалтинг, в ряде вузов открывается специальность «связи с общественностью». Рождается первое корпоративное объединение Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
Третий этап начинается с 1996 г. и характеризуется качественным скачком в развитии PR. На это оказывает влияние формирующийся информационный рынок и меняющаяся структура массового сознания,требующая все более тонких и точных форм работы с целевыми группами.
На качественное изменение PR-рынка существенно повлияли:
* завершение рекламного бума, вызванного деятельностью финансовых пирамид;
* расширение и усложнение практики избирательных кампаний, ставших одной из наиболее капиталоемких областей PR-консалтинга;
* дифференциация рынка информационных каналов, возникновение новыхсекторов прессы, где стал появляться современный подход к работе с информацией;
* кризис доверия к СМИ со стороны общества, что обусловило необходимость создания поля повышенной информационной достоверности.
Данная периодизация не совсем точная и полная, поэтому рассмотрим периодизацию, предложенную М. А. Шишкиной.
Её периодизация рассматривает PR как социальный институт. Можно выделить следующиепризнаки социального института:
* выделение определенного круга субъектов, вступающих в процессе деятельности в отношения, приобретающие устойчивый характер;
* наличие формализованной организации;
* наличие специфических социальных норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках социального института;
* наличие социально значимых функций института, интегрирующих его в социальную системуи обеспечивающих его участие в процессе интеграции последней.
Рассмотрим периодизацию развития PR в России.
Первый период – доинституциональный (1988–1991 гг.), когда оформляется первый признак института – выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.
Второй период – первичная институционализация (1991–1994 гг.), стадияформирования начальной организации субъектов. Доказательством этого служит создание в 1991 г. первой Российской ассоциации по связям с общественностью, деятельность которой во многом предопределяет развитие связей с общественностью в нашей стране.
Третий период – вторичная институционализация (1994–1999 гг.). В 1994 г. была принята первая Декларация профессиональных и этических принципов в областисвязей с общественностью. Формализуется система специфических норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках конкретного социального института.
Четвертый период – современный (1999–2004 гг.) Остановимся подробнее на описании каждого из этих периодов и покажем их хронологическую и качественную взаимосвязь.
Первый период – доинституциональный...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат