История PR в США

  • 16 янв. 2013 г.
  • 3362 Слова
РОССИЙСКИЙ НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

Реферат
По специальности «Связи с общественностью»
на тему: История PR в США.

Выполнила
студентка 3 курса
Межуева Елизавета Дмитриевна
Преподаватель
Шур Владимир Григорьевич

Москва 2012
Введение
1.Ранний этап развития рекламы в США
1.1 Первые рекламные агентства
2.Реклама в США в 20-м веке
2.1 Развитие эфирнойрекламы
2.2 Реклама в послевоенный период
3 .Период "позиционирующей" рекламы
Заключение
Список литературы

Введение
На протяжении всей истории задача рекламы– информировать и убеждать,нисколько не изменилась.Реклама в том виде, в каком мы знакомы с ней сегодня,представляет собой современное,прошедшее эволюцию явление,но корнями она уходит на века в прошлое. Пожалуй,наиболее значимымсобытием, вошедшим в историю современной рекламы, стало изобретение Иоганном Гутенбергом в 1440 году съемного шрифта. Его изобретение дало жизнь новому носителю рекламы и первым формам рекламы массового назначения,в число которых входили печатные афиши, листовки и газетные объявления.В Лондоне, около1472 года, в первом печатном рекламном объявлении на английском языке, прикрепленном на дверях церкви,сообщалось опродаже молитвенника.
В первом газетном объявлении,появившемся на последней странице лондонской газеты в 1650 году,предлагалось вознаграждение за возврат 12украденных лошадей. Позднее появилась реклама кофе,чая, шоколада,недвижимости,лекарств, а также «объявления личного характера».Реклама предназначалась ограниченному кругу людей,являвшихся посетителями кафе, в которых имелись газеты.
Другимкрупнейшим техническим прорывом стадо изобретение в начале 19-го века фотографии.До этого момента товары на печатной рекламе могли быть проиллюстрированы лишь рисунками.С фотографией в рекламу пришло правдоподобие и целый новый мир художественного творчества,поскольку она позволяла показать товары,людей и места не глазами художника, а такими, какие они есть на самом деле.
Возникновение сферыдеятельности в области влияния на общественное мнение относится к древним временам.В 20 веке вследствие роста всех видов человеческой деятельности,развития технических средств распространения информации методы влияния на общественное мнение приобретали все более самостоятельные рамки. ПозднееPR сложились в самостоятельную науку.
ДеятельностьPR существовала на протяжении всей истории человечества.Общественныесвязи с древних времен являлись одним из элементов управления и религиозного убеждения.
Принято считать, что термин «public relations» родился в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу»заменил выражение«состояние мысли» на«общественные отношения».Существует версия и о том,что одним из первых словосочетание «public relations»пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу.
Американские связи с общественностью как особый вид маркетинговой деятельности имеет самую продолжительную историю, являются наиболее многообразными и дифференцированными.Американская модель PR, пожалуй,совсем не подверглась иностранному воздействию,но оказала наибольшеевлияние на развитие PR в других странах.
ЭволюцияPR в США может рассматриваться как классический образец развития и усложнения данной профессиональной деятельности,приобретения различных институциональных свойств и качеств.
Именно в США зародились представления о связях с общественностью как составной части системы социального управления,о социальной миссии и социальной ответственностиPR.
1. Раннийэтап развития рекламы в США
Первые рекламные объявления в американских колониях появились в 1704 году в газете«Бостон Ньюслеттер».Позднее Бенджамин Франклин улучшил читабельность рекламы за счет использования крупных заголовков и выделения рекламы незаполненными полями. Ему же приписывают использование впервые в США иллюстраций в рекламе.
В начале19-го века в США...
tracking img