Каналы товародвижения

  • 31 мая 2013 г.
  • 11328 Слова
СОДЕРЖАНИЕ
I. Теоритическая часть
Введение…………………………………………………...…….2
Глава 1. Каналы товародвижения………………………………4
1. Товародвижение в маркетинге……………………………….4
1.1. Роль маркетинга в организации товародвижения………..4
1.2. Сущность товародвижения………………………………...9
1.3. Цели товародвижения……………………………………..13
1.4 Система товародвижения……………………………….…16
2. Каналы товародвижения……………………………………192.1. Функции каналов товародвижения………………………19
2.2. Виды каналов товародвижения…………………………..21
2.3. Конкуренция каналов распределения……………………30
2.4. Управление каналом товародвижения………………...…31
2.5. Планирование и организация каналов товародвижения..33
2.6. Факторы, влияющие на выбор каналов сбыта…………..34
2.7. Стратегия формирования и развития каналов товародвижения…………………………………………………….…37Глава 2. Оценка эффективности системы товародвижения...39
II. Практическая часть………………………………………………...…44
Заключение……………………………………….…………….64
Список литературы……………………………………...……..66

Введение

На современном этапе развития национальной экономики в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды становится актуальным внедрение новых дляэкономики методик продвижения товара.
Как для производителя, так и для любого посредника сейчас важна современная грамотно спроектированная технология канала продвижения товара к конечному потребителю, которая снижает издержки, расширяет возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повышает финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя.
Настоящая работарассматривает основной комплекс проблем современного института и субъектов посреднической деятельности и ставит своей целью: анализ мирового опыта функционирования торгово-посреднических звеньев в организации эффективного товародвижения и формирования предложений по его использованию.
В соответствии с разработанной программой были поставлены и решены следующие задачи:
* изучение основныхособенностей товародвижения на мировых рынках в современных условиях, его основные направления и виды;
* изучение каналов товародвижения в современном аспекте;
* рассмотрение товародвижения с точки зрения планирования и управления;
* изучение организации и эффективности системы товародвижения;
* рассмотрение основных методов и анализ организации товародвижения.
В условияхстановления и развития рыночного хозяйства исключительно важное значение для поставщиков приобретают проблемы сбытовой стратегии и организации эффективной сбытовой сети. Поэтому, предметом исследования данной работы является деятельность торгово-посреднических фирм при организации эффективного товародвижения.
Многое из иностранного опыта в сфере реализации товаров и услуг можно с успехом применить при организациисбыта на нашем отечественном рынке. При этом проверенным многолетней практикой зарубежным опытом посредничества могут воспользоваться как отечественные фирмы и организации, так и импортеры иностранных товаров, осваивающие в качестве посредников имеющий немалый потенциал рынок нашей страны.
Предметом изучения являются процессы товародвижения на мировых рынках в системе маркетинга, основные каналыдвижения товаров до покупателя, их особенности.


Глава 1. Каналы товародвижения
1. Товародвижения в маркетинге
2.1. Роль маркетинга в организации товародвижения
Маркетинг – это наука о планировании, организации, управлении, контроле и регулировании движения материальных и информационных потоков в пространстве и во времени от их первичного источника до конечного потребителя.Сегодня, когда каждая компания-производитель разрабатывает тактику и стратегию привлечения в бизнес партнеров и пытается создать свою инфраструктуру товарных каналов, возникает потребность обращаться к посредникам, как к организаторам товародвижения. При этом экономические расчеты показывают, что использование посредников предоставляет определенные выгоды. Посредники...
tracking img