Классификация видов гостиничной рекламы

  • 13 сент. 2011 г.
  • 2590 Слова
Классификация видов гостиничной рекламы
Для современного гостиничного предприятия, имеющего целью повышение процента загрузки, реклама является наилучшим способом информирования и убеждения потенциальных клиентов. Разные организации имеют различные пути управления своей рекламной деятельностью. Владелец или генеральный директор независимой гостиницы обычно сам управляет рекламой своегопредприятия. Некоторые гостиницы имеют свои рекламные отделы для составления рекламного бюджета или работают с внешним рекламным агентством.
В любом случае, сегодня рекламная деятельность любого гостиничного предприятия становится все более сложной, многоуровневой и многоструктурной. Многообразие функций рекламы универсальный и всеобъемлющий характер этой формы маркетинговой коммуникации делает необходимым болееглубокий анализ ее отдельных разновидностей. Вместе с тем, в настоящее время не существует единой классификации видов рекламы, что значительно затрудняет их выбор при осуществлении маркетинговых коммуникаций.
При различных видах классификации рекламы в разных источниках используется множество критериев, что зачастую приводит к путанице. Основной целью данной статьи является систематизация основныхсуществующих видов гостиничной рекламы и их описание. Особое внимание в статье уделяется такому направлению в рекламе как BTL.
Ниже представлен составленный автором один из возможных вариантов классификации рекламы, являющийся наиболее полезным для практической деятельности (см. Таблицу 1).
Таблица 1 Классификация видов гостиничной рекламы
Признак классификации | Виды рекламы |
1. Объектрекламирования | Товарная |
| Престижная (имидж-реклама) |
| Нетоварная |
2. Направленность | Реклама возможностей |
| Реклама потребностей |
3. Характер и особенности рекламного обращения | Информативная |
| Убеждающая |
| Напоминающая |
4. Способ воздействия на целевую аудиторию | Рациональная |
| Эмоциональная |
5. Характер воздействия на потребителя | Жесткая |
| Мягкая |
6.Сконцентрированность на определенном сегменте | Селективная |
| Массовая |
7. Охватываемая территория | Внутрифирменная |
| Локальная |
| Региональная |
| Общенациональная |
| Международная |
8. Источник финансирования | Реклама от имени отдельных гостиниц |
| Совместная реклама |
9. Тип целевой аудитории | Реклама, направленная на сферу бизнеса (деловая) |
| Направленная наиндивидуального потребителя |
10. Способ воздействия(предложение чешского рекламиста Б.Гекла) | Визуальная |
| Слуховая |
| Аудиовизуальная |
| Зрительно-обонятельная |
11. Средства распространения | Реклама в прессе |
| На телевидении |
| Радиореклама |
| Реклама в кино |
| Транспортная |
| На местах продаж товара |
| Наружная реклама |
| Сувенирная |
| Печатные рекламные издания || Прямая почтовая рассылка |
| Компьютерная реклама |
12. BTL – непрямая (нетрадиционная) реклама | Прямой маркетинг |
| Стимулирование сбыта |
| Событийный маркетинг |
| Product Placement |
| Ambient Marketing |
Рассмотрим каждый из видов рекламы более подробно.
1. В зависимости от объекта рекламирования можно выделить три основных вида рекламы – товарную, престижную инетоварную.
Основная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на гостиничный продукт. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о достоинствах товаров и услуг данной гостиницы, пробуждает интерес и содействует продажам.
Престижная реклама (имиджевая или корпоративная), представляет собой рекламу достоинств гостиницы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Целью подобной рекламыявляется создание среди общественности и, прежде всего, среди постянных и потенциальных клиентов привлекательного имиджа, который вызывал бы доверие к самому гостиничному предприятию и всем предлагаемым им услугам.
Нетоварная реклама пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный товар. Например, гостиница объявляет о своей...
tracking img