Классификация рекламы

  • 01 апр. 2012 г.
  • 1675 Слова
Классификация рекламы

Реферат




Воронеж-2011
Содержание
* Теоретическая часть
1) Введение
2) Определение рекламы
3) Цели рекламы
4) Задача рекламы
5) Способы классификации рекламы
6) Классификация Сэндиджа, Фрайбургера, Ротцолла
* Практическая часть
* Список литературыТеоретическая часть
1. Введение
Реклама — это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду:по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Однако ошибкой будет предположение, что реклама - исключительная прерогатива капиталистического мира, она появилась намного раньше, чем может показаться на первый взгляд - еще до появления газет, радио, телевидения, Интернета, полиграфии и даже бумаги. Доподлинные источники утверждают, что реклама существовалав Древней Греции и Риме, правда, только в виде устных сообщений глашатаев - специальных людей, которые выкрикивали на улицах и торговых площадях различные сообщения рекламного характера, призывающих и побуждающих людей к определенным действиям.
В.В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надорекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи...» (Маяковский В. В. Полн. собр. соч.— М., 1959, т. 12, с. 57).
2. Определение рекламы
Закон Российской Федерации от 13 марта 2006 года «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама –информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»
Американская ассоциация маркетинга предлагает такое определение:
Реклама - это любая форма неличного представления и продвиженияидей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком.
Реклама как социальный институт:
Реклама-вид деятельности, объективно востребованный обществом.

3. Цели рекламы
Федеральный закон «О рекламе» определяет в качестве цели рекламы следующее: «во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим июридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и, во-вторых, способствование их реализации». (Теория и практика рекламной деятельности стр.29).
М.Ю. Рогожин в своей книге «Теория и практика рекламной деятельности» выделяет шесть основных целей рекламы:

1. Реклама продукции
2. Реклама торговой марки(марки обслуживания)
3. Реклама имени- и услугопроизводителя
4. Реклама имени реализатора товаров иуслуг
5. Реклама деятельности политических партий и политиков
6. Реклама общественных организаций и действий социально-гражданской направленности
4. Задача рекламы
Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).5. Классификация рекламы
Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы.
Классификация (от латинского classic-разряд,...
tracking img