Конкурентоспособность продукции

  • 06 мая 2014 г.
  • 8273 Слова
Содержание
Введение………………………………………………………………………………………………...2
Глава 1. Основы изучения конкурентоспособности товара
1.1 Основные понятия конкурентоспособности продукции……………………………….….…….4
1.2 Факторы определяющие конкурентоспособность продукции………………………….………5
1.3 Оценка конкурентоспособности продукции…………………………………………...………14
Глава 2. Пути повышения конкурентоспособности продукции
2.1Качество – главный фактор, определяющий конкурентоспособность продукции.
Пути повышения конкурентоспособности продукции за счёт улучшения её качества..…...…..16
2.2 10 этапов для повышения качества по Джозефу М.Джурану………………………………….19
2.3 Стимулирование сбыта, как один из путей повышения конкурентоспособности продукции…………………………………….…………………………………………...…………..20
Глава 3. Направления повышенияконкурентоспособности продукции
3.1 Сущность стратегического управления конкурентоспособностью предприятия…………. 23
3.2 Виды стратегического управления конкурентоспособностью предприятия…………………25
Заключение……………………………………………………………………………………………27
Использованная литература…………………………………………………….……………………30





























Введение
Величие страны определяется не толькоразмером ее территории, богатством природных ресурсов, мощью армии, но и конкурентоспособностью производимых товаров и услуг. Эти категории являются фундаментом качества жизни — меры достоинства нации.
В течение последнего ряда лет наблюдается значительное снижение покупательской способности большей части населения Европейского Сообщества и США, что значительно усилило конкурентную борьбу не только вобласти потребительских товаров, но и в среде товаров для промышленности. В целом ряде отраслей появились новые конкуренты (фирмы Южной Кореи, Китая, Индонезии и др.) Рост конкуренции и падение спроса значительно обостряет борьбу за потребителя. В этой борьбе центральную роль играет значительное повышение конкурентоспособности товаров.
С точки зрения микроэкономического подхода, победа в конкурентной борьбеявляется конечной целью всякой фирмы. Причем, победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет — зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, то есть от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами — продукцией и услугами других фирм. В чем же сущность этой категории рыночной экономики? Это весьмамногоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период егоэксплуатации.
В условиях современной переходной экономики конкурентоспособность начала рассматриваться как философия работы в условиях рынка, предполагающая:
- понимание нужд потребителя и тенденций их развития;
- знание поведения и возможностей конкурентов;
- знание состояния и тенденций развития рынка и окружающей среды;
- умение создать такой товар и так довести его до потребителя, чтобыпотребитель предпочел его товару конкурента.
Товар - основа предпринимательской деятельности предприятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако не каждый продукт труда может стать товаром, он, прежде всего, должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда.
На рынкетовар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственном политики предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производство и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей...
tracking img