Контекстная реклама

  • 07 мая 2014 г.
  • 2063 Слова
Министерство образования и науки Российской Федерации

НОЧУ ВПО «Институт гуманитарного образования и информационных технологий»
Факультет Социологии и PR
Кафедра рекламы и связей с общественностью




Реферат



по дисциплине «Разработка и производство рекламного продукта»

на тему

Дизайн в рекламе









Выполнил: Конкин И.А.
студент 5 курса
очно -заочной формы обучения
группы – 5СВР1
Научный руководитель:
доц. Петухова Л.Г.




Москва 2012


Дизайн врекламе


Время рекламы Процесс рекламного дизайна заключается в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в предмете рекламы. Дизайн — процесс творческий. Как говорит один специалист, творческий работник в области дизайна заимствует, накапливает, координирует и интерпретирует материалы, знания и мысли других дизайнеров, художников и свои собственные.Дизайн рекламы 

       Одни говорят, что реклама — это продажа с помощью средств массовой информации. Другие — что это убеждение с помощью средств массовой информации. Существует много других определений рекламы, и все они не противоречат истине, но ни одно все же не является исчерпывающим, так как не охватывает всей сферы деятельности рекламы. Однако для понимания проблем дизайнавышеприведенные формулировки вполне достаточны. 

   Эскиз представляет собой рисунок, отражающий расположение заголовков, текста, фотографий, картинок и других типографских средств. Он дает общий вид будущей рекламы. Эскиз изготавливается для клиента и создателей рекламы: текстовиков, художников, работников типографии. Короче говоря, эскиз — это материальное воплощение замыслов конструктора или, как теперьговорят, дизайнера рекламы. 

   Практически дизайном занимаются все рекламисты, которые планируют какую-то работу, но далеко не все делают это с должным мастерством. Эскиз — важнейшая часть в процессе создания рекламы и его исполняют специалисты: художник-оформитель или эскизист. Они должны хорошо знать рекламу, иметь разностороннее образование, не говоря уже о специальных навыках. 

   Идеальный эскизистдолжен обладать следующими качествами: 

   Уметь точно оформить эскиз, чтобы он был понятен клиенту. 

   Владеть шрифтами. 

   Свободно владеть всеми принципами дизайна, создавать правильную и красивую компоновку. 

   Хорошо знать специфику типографского процесса и уметь добиваться большого эффекта при малых затратах. 

   Хорошо знать интересы рекламодателя. 

       Эскизист,обладающий такими качествами, достоин быть руководителем художественно-оформительских работ. Он может и не быть дизайнером, но дизайнер обязан быть эскизистом. Определить обязанности руководителя художественно-оформительских работ трудно. Он делает все то, что делает эскизист, но, кроме того, он следит за работой иллюстраторов, фотографов, шрифтовиков, печатников, граверов и других лиц, причастных коформлению и изготовлению рекламы. Он может сам выполнять все работы по разработке, что очень часто и случается. Ему принадлежит замысел, он делает эскиз и т. д., то есть фактически является отделом в единственном числе, поручая выполнение отдельных работ внештатным специалистам. Если же он выполняет чисто руководящую роль его называют директором. Эскиз — это начало и продолжение работ над созданиемрекламы, это — план. 

     Творчество дизайнера в рекламе 

     Процесс рекламного дизайна заключается в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в предмете рекламы. Дизайн — процесс творческий. Как говорит один специалист, творческий работник в области дизайна заимствует, накапливает, координирует и...
tracking img