контрольная рабоьа маркетинг

  • 13 янв. 2015 г.
  • 2276 Слова
Введение
Формирование рыночной экономики вызвало живой интерес к формам и методам производственно-коммерческой деятельности, используемым в практике мировых экономических процессов. Особое место среди них занимает маркетинг, который обеспечивает не только эффективное удовлетворение потребностей рынка, но и успех предприятия в конкурентной борьбе.
Для того, чтобы реально использовать маркетингкак надёжный инструмент достижения успеха на рынке, руководителям и специалистам предприятий необходимо овладеть его методологией и умением творчески применять её в зависимости от конкретной ситуации. Наиболее ярким средством современного маркетинга являются выставочные мероприятия. Выставочные мероприятия представляют предприятию очень широкие возможности одновременного распространения иполучения широкого спектра экономической, организационной, технической и коммерческой информации.
Развитие рыночных процессов в российской экономике свидетельствует о том, что со стороны предпринимательских структур возрастает интерес к концепции управления и маркетинговым методам воздействия на формирование спроса и укрепление позиций на современном рынке. Несмотря на сложное экономическое положение многихкомпаний в современных условиях, проявляется тенденция к усилению их выставочной активности, что свидетельствует о роли выставок как о важном средстве выживания в конкурентной борьбе и предпринимательской деятельности.
Как бы ни был детально проработан план маркетинга, современный рынок вносит множество неожиданностей и непредвиденных ситуаций, требующих особого внимания и постоянного контроля всех этаповреализации плана. Естественно, что одним контролем не исчерпывается задача управления фирмой.
Контроль обязательно должен сопровождаться периодической переоценкой отношения фирмы к ситуациям, складывающимся на рынке, т.е. своего рода ревизией маркетинга.
Цель контрольной работы - раскрыть понятие выставок и рассмотреть контроль и оценку маркетинговой системы управления
Задачи контрольнойработы: изучить понятие выставок, их задачи и основные цели; рассмотреть цели и содержание различных видов маркетингового контроля, охарактеризовать особенности проведения оценки маркетинга.

1. Понятие, цели, задачи выставок
Выставка является мультифункциональным, многоуровневым мероприятием и вносит большой вклад в раз­витие региональной экономики, являясь важнейшей со­ставляющей ееинфраструктуры, одновременно будучи одним из наиболее значимых маркетинговых мероприя­тий формирования спроса, стимулирования сбыта, public relations. [3, с.261]
Одной из основных задач выставки является создание благоприятных условий для продажи товаров по их образцам. Покупателями на выставках являются конечные потребители.
Участие предприятия в выставках должно служить всем компонентам комплекса маркетинга.Современная выставка – это не только эффективное средство сбыта, это важнейшее средство коммуникаций и обмена информацией.
Простейший анализ хода выставки показывает, что этот инструмент маркетинга может повлиять на самые разнообразные функции, обладающие большим радиусом действия.
Одним из основных преимуществ выставок является сосредоточение образцов огромного количества товаров, производимых в разныхстранах. Это дает возможность покупателю в короткое время ознакомиться с существующими на рынке предложениями, получить необходимую консультацию от специалистов, сделать необходимые сопоставления цен и качественных характеристик, провести переговоры и узнать коммерческие условия и, наконец, подписать контракт. [4, с.364]
Цели участия в выставках могут быть классифицированы по-разному - одинаковыдля всех предприятий и дифференцирующиеся в зависимости от политики каждого предприятия
Определение важнейших целей выставки оказывает влияние на всю организационную подготовку к выставке, на участие в ней и анализ результатов мероприятия.
Приведем для примера перечень целей участия в выставке, условно сгруппированный по их видам.
Первостепенные цели:...