Концепции маркетинга

  • 25 окт. 2011 г.
  • 3078 Слова
Концепции маркетинга

Введение
«Концепция (от лат. conceptio – понимание, система), определённый способ понимания, трактовки какого-либо предмета, явления, процесса, основная точка зрения на предмет и др., руководящая идея для их систематического освещения» – так определяет термин концепция Большая Советская энциклопедия.

С момента появления термина «маркетинг» в начале прошлого века,прошло более ста лет. Естественно, что за время выделения маркетинга как направления в науке управления, понимание маркетинга и трактовка задач стоящих перед ним изменялись.

Традиционно в теории маркетинга выделяют следующие концепции маркетинга, которые развивались по мере изменения экономической ситуации.

Производственная концепция
Товарная концепция
Сбытовая концепция
Традиционная концепциямаркетинга
Концепция социально-этического маркетинга
Концепция маркетинга взаимодействия

Каждая из концепций акцентирует маркетинговую деятельность на определенном аспекте маркетинговой деятельности. Изменение акцентов зависит от изменений внешней и внутренней среды компании. Таким образом, развитие маркетингового мышления компании зависит от того, на какие аспекты она ориентируется в своейдеятельности.

Понимание эволюции концепций маркетинга, через которые он, как наука управления, проходил в своем развитии, помогает осознать на каком этапе находится маркетинговое мышление фирмы. Очевидно, что в своем развитии маркетинг проходит путь от ориентации на внутренние аспекты бизнеса к внешним, включая в сферу своего внимания интересы других его участников.

|Производственный маркетинг|
|Производственная концепция маркетинга ставит во главу угла увеличение объемов производства существующего ассортимента товаров. |
|Производственная концепция маркетинга исходит из того, что спрос превышает предложение. При совершенствовании производства появляется ||возможность увеличить выпуск товаров и снизить их себестоимость, а значит и цену для потребителя, что в свою очередь приведет к увеличению |
|спроса. |
|Главной целью, на которую ориентируется менеджер, управляющий предприятием, является совершенствование производства, чтоспособствует |
|увеличению выпуска продукции и практически «автоматически» ведет к росту продаж, а, следовательно, к увеличению прибыли |
|Руководство предприятия в этом случае прилагает усилия для обеспечения большой серийности и продажи товара через разнообразные точки сбыта. |
|Применение этой концепции имеет место, например, в следующих случаях:|
|основная часть реальных и потенциальных потребителей на рынке имеет ограниченный, небольшой доход; |
|спрос на данный товар превышает предложение и часть потребителей, которые хотя им и не нравится предложенный товар, покупают его, удовлетворяя |
|тем самым ненадолго свои потребности;|
|в условиях производства, особенно новой продукции, себестоимость велика и требуется найти способ ее быстрого снижения с целью достижения |
|необходимой доли на рынке. ||Данная концепция маркетинга востребована в условиях дефицита товаров, который наблюдается при ограниченном производстве. |
|«Производственно-ориентированная концепция утверждает, что потребители отдают предпочтение доступным и дешевым продуктам. Главная задача |
|менеджера производственно-ориентированной организации – достижение...
tracking img