Курсовая работа на тему
Корпоративная реклама в интернете
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретическая сущность корпоративной рекламы
1.1. Корпоративная реклама как специфический вид рекламы
1.2. Цели корпоративной рекламы
1.3. Задачи корпоративной рекламы
1.4. Особенности корпоративной рекламы
1.5. Средства размещения корпоративной рекламы
Глава 2.Корпоративная реклама в интернете: особенности и возможности
Заключение
Список используемой литературы
Введение
С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса накаляется. Коммерческим компаниям все больше сил приходится тратить на захват и сохранение своей доли рынка. Для более эффективной работы требуютсяновые ресурсы, обеспечивающие большую продуктивность. Имидж в рекламе, или рекламный образ, тесно связан с какой-либо потребностью целевой аудитории. Эта потребность передается константами фирменного стиля: фирменные цвета, графика, логотип, товарный знак, фирменный блок, фирменный шрифт, дизайн - в виде особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган. Имидж - это образпотребности, создаваемый художественными средствами. Корпоративная (имиджевая) реклама – реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. Например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т.д., осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта данной товарной группы. В прошлом большинство такой рекламы было рассчитано только насоздание доброго имени фирмы. Сегодня же, когда фирмы становятся все более многопрофильными и испытывают жестокую конкуренцию со стороны множества различных рекламодателей, задачи корпоративной рекламы значительно расширились - она должна помогать достижению определенных целей, главной из которых является информирование о себе целевой группе и создание своего положительного имиджа. В соответствии свышесказанным, актуальность данной темы сомнений не вызывает.
Теоретические и практические аспекты использования маркетинга как философии бизнеса, как концепции организации и управления фирмой, как научно обоснованной методики планирования результатов ее деятельности получили свое целостное отражение в работах отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад в разработку общих принципов системы маркетинга внеслиФ. Котлер, Н. Борен, П. Друккер, Т. Левитт, Э. Роджерс, А.А. Горячев, Г.Г. Абрамишвили, А.А. Браверман, В.Е. Хруцкий и др.
Вместе с тем маркетинг предполагает не только решение относительно пассивной задачи тщательного изучения потребностей целевого рынка и адаптацию к ним продукции фирмы, но и «. активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж».Именно этой цели, в первую очередь, отвечает один из основных элементов маркетингового воздействия на рынок - промоушн, исследованиям которой посвящены работы таких отечественных специалистов, как В.Е. Демидов, П.С. Завьялов, Д.В. Беклешов, О.А. Феофанов, В.В. Глазунова, И.Я. Рожков, Б.В. Ленский, Е.М. Каневский.
Однако очень мало исследований посвящено эстетической стороне как стратегической основыиспользования фирменного стиля в рекламе новых продуктов.
Цель исследования - охарактеризовать корпоративную рекламу, размещенную в интернете.
Задачи исследования:
1. Охарактеризовать корпоративную рекламу;
2. Выявить особенности корпоративной рекламы;
3. Проанализировать цели и задачи корпоративной рекламы;
4. Охарактеризовать корпоративную рекламу, размещенную винтернете.
Предмет исследования - особенности корпоративной рекламы.
Объект исследования - корпоративная реклама в интернете
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Глава 1. Теоретическая сущность корпоративной рекламы
Согласно толковому словарю Вебстера, «имидж» - это искусственная имитация или...
Корпоративная реклама в интернете
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретическая сущность корпоративной рекламы
1.1. Корпоративная реклама как специфический вид рекламы
1.2. Цели корпоративной рекламы
1.3. Задачи корпоративной рекламы
1.4. Особенности корпоративной рекламы
1.5. Средства размещения корпоративной рекламы
Глава 2.Корпоративная реклама в интернете: особенности и возможности
Заключение
Список используемой литературы
Введение
С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса накаляется. Коммерческим компаниям все больше сил приходится тратить на захват и сохранение своей доли рынка. Для более эффективной работы требуютсяновые ресурсы, обеспечивающие большую продуктивность. Имидж в рекламе, или рекламный образ, тесно связан с какой-либо потребностью целевой аудитории. Эта потребность передается константами фирменного стиля: фирменные цвета, графика, логотип, товарный знак, фирменный блок, фирменный шрифт, дизайн - в виде особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган. Имидж - это образпотребности, создаваемый художественными средствами. Корпоративная (имиджевая) реклама – реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. Например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т.д., осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта данной товарной группы. В прошлом большинство такой рекламы было рассчитано только насоздание доброго имени фирмы. Сегодня же, когда фирмы становятся все более многопрофильными и испытывают жестокую конкуренцию со стороны множества различных рекламодателей, задачи корпоративной рекламы значительно расширились - она должна помогать достижению определенных целей, главной из которых является информирование о себе целевой группе и создание своего положительного имиджа. В соответствии свышесказанным, актуальность данной темы сомнений не вызывает.
Теоретические и практические аспекты использования маркетинга как философии бизнеса, как концепции организации и управления фирмой, как научно обоснованной методики планирования результатов ее деятельности получили свое целостное отражение в работах отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад в разработку общих принципов системы маркетинга внеслиФ. Котлер, Н. Борен, П. Друккер, Т. Левитт, Э. Роджерс, А.А. Горячев, Г.Г. Абрамишвили, А.А. Браверман, В.Е. Хруцкий и др.
Вместе с тем маркетинг предполагает не только решение относительно пассивной задачи тщательного изучения потребностей целевого рынка и адаптацию к ним продукции фирмы, но и «. активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж».Именно этой цели, в первую очередь, отвечает один из основных элементов маркетингового воздействия на рынок - промоушн, исследованиям которой посвящены работы таких отечественных специалистов, как В.Е. Демидов, П.С. Завьялов, Д.В. Беклешов, О.А. Феофанов, В.В. Глазунова, И.Я. Рожков, Б.В. Ленский, Е.М. Каневский.
Однако очень мало исследований посвящено эстетической стороне как стратегической основыиспользования фирменного стиля в рекламе новых продуктов.
Цель исследования - охарактеризовать корпоративную рекламу, размещенную в интернете.
Задачи исследования:
1. Охарактеризовать корпоративную рекламу;
2. Выявить особенности корпоративной рекламы;
3. Проанализировать цели и задачи корпоративной рекламы;
4. Охарактеризовать корпоративную рекламу, размещенную винтернете.
Предмет исследования - особенности корпоративной рекламы.
Объект исследования - корпоративная реклама в интернете
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Глава 1. Теоретическая сущность корпоративной рекламы
Согласно толковому словарю Вебстера, «имидж» - это искусственная имитация или...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат