Курсовая по маркетингу

  • 10 апр. 2012 г.
  • 4801 Слова
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Заочный факультет
Кафедра теории рынка









КУРСОВАЯ РАБОТА

Жизненный цикл товара













Выполнил:

Преподаватель:
старш. преподаватель Кожанова Т.Т.





Новосибирск
2011

ОГЛАВЛЕНИЕВведение……………………………………………………………………………...3
1. Теоретические аспекты теории жизненного цикла товара…………………....4
1. Понятие жизненного цикла товара. Основные стадии жизненного цикла товара………………………………………………………………………....4
2. Кривая жизненного цикла товара. Виды кривых жизненного цикла товара…………………………………………………………………………6
3. Маркетинговые инструменты, применяемые на различных этапах жизненного циклатовара……………………………………………………9
2. Анализ основных этапов жизненного цикла товара американской компании “Procter & Gamble” на российском рынке стиральных порошков…………..13
1. Характеристика компании………………………………………………….13
2. Анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере американской компании “Procter & Gamble”……………………………..14
3. Рекомендации по разработке маркетинговой стратегии для продления жизненного циклатовара…………………………………………………..19
Выводы……………………………………………………………………………...24
Список использованной литературы……………………………………………...26
Приложение А………………………………………………………………………27
Приложение Б………………………………………………………………………28
























Введение
Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать,для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром.
Для того чтобы данный товар или услуга были конкурентоспособными, предпринимателюнеобходимо решать задачи в нескольких направлениях, а именно -  разработать ценовую, товарную, сбытовую политики.
 Товарная политика — это совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового товара или группы товаров на рынок (инновация), модернизацию уже находящихся на рынке товаров (вариация) или вывод изпроизводственной программы выпускаемого товара (элиминация), а также ассортиментную политику.
Решения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от того, на каком этапе жизненного цикла находится товар.
Период существования определенного товара - от момента его появления на рынке (в продаже) до момента исчезновения с рынка и называется жизненным циклом товара.
Жизненный цикл товара характеризует динамикуобъемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка.
1.Теоретические аспекты теории жизненного цикла товара.
1.1 Понятие жизненного цикла товара. Основные стадии жизненного цикла товара.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации. Жизненный цикл товара предполагает конечность егосуществования: сбыт товара проходит через различные стадии, и каждая стадия требует своей особой политики в маркетинге (рис. 1) (Приложение А)
1. Стадия внедрения – характеризуется медленным темпом сбыта продукции и отсутствием прибыли. Маркетинговые решения направлены на повышение информативности потенциальных потребителей и снижение уровня неопределенности относительно новой продукции. Необходимоформировать первичный спрос и превращать потенциальных покупателей в реальных. Используются методы стимулирования сбыта: “сэмплинг” (раздача образцов), демонстрация и дегустация товара в местах продаж и т.д.

2. Стадия роста – характеризуется быстрым восприятием товара рынком и ростом...
tracking img