Курсовая работа "методы ценообразования"

  • 14 сент. 2013 г.
  • 6768 Слова
Содержание

Введение…………………………………………………………………………3
1. Ценообразование и ценовая стратегия как составные часть маркетинговой политики предприятия……………………………………………………………4
1.1 Понятие цены………………………………………………………………….4
1.2 Факторы, влияющие на ценообразование…………………………………...8
1.3 Ценовая стратегия предприятия…………………………………………….14
2. Анализ существующих ценовых стратегий предприятия и различныхметодов ценообразования на производимую им продукцию………………...20
2.1 Анализ существующих стратегий ценообразования……………………...20
2.2 Методы расчёта цены товара………………………………………………..20
3. Совершенствование процесса установления цен на продукцию на предприятии ОАО «Электроагрегат»…………………………………………..26
3.1 Формирование конкурентоспособности рыночной цены изделия……….26
3.2 Оценка издержек производстваобоснование и выбор рационального метода ценообразования………………………………………………………...28
3.3 Оценка экономической эффективности и принятия управленческого решения в области ценообразования…………………………………………...31
Заключение……………………………………………………………………….33
Список использованной литературы…………………………………………...34


Введение

Цель создания, функционирования и развития предприятия любой формы собственностизаключается в максимизации объема прибыли и наращивании стоимости предприятия, т.е. той суммы денег, которую можно получить при продаже ее активов. Наиболее гибким и значимым инструментом коммерческой политики предприятия является цена. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия.Для самостоятельных товаропроизводителей, работающих на рынке, независимо от форм собственности вопрос о ценах — это вопрос их существования и благополучия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условияхрыночных отношений.
Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшиморудием в борьбе с конкурентами.
Надо учитывать, что ценообразование относится к одному из наиболее сложных и ответственных разделов управления. Так, некорректные решения по ценам способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и вывести их за пределы допустимых значений, что может привести предприятие к банкротству.
1. Ценообразование и ценоваястратегия как составные части маркетинговой политики предприятия

1.1 Понятие цены

Конкретные возможности ценообразования в значительной степени предопределяют финансовую стратегию фирмы. Цена является объектом энергичной конкуренции, результаты которой во многом предопределяют и финансовые итоги рыночной деятельности. Как известно, цена представляет собой экономическую категорию, означающую суммуденег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Цена определенного количества товара составляет его стоимость, отсюда цена — денежная стоимость товара.
Цена – экономическая категория, позволяющая косвенно измерить затраченное на производство товара общественно необходимое рабочее время. При товарных отношениях цена выступает как связующее звено между производителем ипотребителем, то есть является механизмом, обеспечивающим равновесие между спросом и предложением, а, следовательно, между ценой и стоимостью.
Ценообразование — процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное...
tracking img