Курсовая работа на тему «Товарная стратегия фирмы»

  • 05 окт. 2011 г.
  • 3206 Слова
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
« МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ, СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ»
МИНСКИЙ ФИЛИАЛ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

КУРСОВАЯ РАБОТА
По предмету «Маркетинг»
На тему «Товарная стратегия фирмы»

Минск 2009

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………...3

1. Понятия товарнойстратегии……………………………………………………..6

2. Виды товарных стратегий…………..…………………………………………….9

3. Модель «продукт-рынок» при разработке товарной стратегии………………21

Заключение………………………………………………..………………………...29

Список использованных источников……………………………………………...31
ВВЕДЕНИЕ

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга, а именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителювыявить реальные нужды и потребности и способствовать их наилучшему удовлетворению благодаря организации производства необходимых товаров. Это достигается путем реализации товарной политики. Эта политика предполагает осуществление таких мероприятий, как: модификация изготовляемых товаров; разработка новых видов продукции; снятие с производства устаревших товаров; установление оптимальной номенклатурыизготовляемых изделий; обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;
создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров; организация сервисного обслуживания.
Из приведенного определения следует, что товаром является всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, котораяпредложена рынку для продажи или обмена. Это означает, что каждая фирма, прежде чем выходить на рынок, должна создать и изготовить некоторый продукт.
Среди всего комплекса вопросов товарной политики основное внимание уделяется решению следующих проблем:
1.Оптимизация ассортимента и номенклатуры изделий с учётом потребительских характеристик и особенностей технологий производства;
2.Темпы обновления продукции в целом и по отдельным видам с учётом ЖЦТ;
3. Соотношение новых и старых изделий в программе, а также новых и освоенных рынков сбыта;
4. Выход на рынки с новыми видами продуктов;
5. Выбор времени для выхода на рынок с новой продукцией и изъятие товаров, теряющих рыночные позиции.
Товарная политика должна быть нацелена на будущее. Формирование товарногопортфеля должно осуществляться с учётом ЖЦТ. Необходимо постоянно вести подготовку и вывод новых товаров, поддерживать определённое соотношение новых и старых моделей. Для образования товарного портфеля товары классифицируются на: приносящие прибыль в данный момент; потенциально прибыльные товары; товары, которые приносили прибыль раньше.
В быстроменяющейся среде фирма должна постояннооценивать структуру деятельности, своевременно принимать решения о прекращении выпуска неприбыльных и бесперспективных товаров, пока на них не истрачено много средств. Правило Парето гласит, что 80% общего объёма продаж приходиться на 20% всей номенклатуры товаров, поэтому необходимо делать ревизию и прекращать производство и реализацию товаров, не приносящих прибыль, чтобы расширить сбыт прибыльныхтоваров и освободить производственные мощности под новые товары. Решение об изменении номенклатуры товаров должно быть продуманным и спланированным в рамках общей программы маркетинга.
В реальной жизни существует огромное множество различных товаров. Чтобы облегчить работу людей, занимающихся исследованием рынка, и создать благоприятные условия для приобретения необходимых товаров покупателями,разработаны различные классификации товаров.
Все товары с учетом их назначения подразделяются на товары индивидуального потребления (потребительские товары) и товары производственного назначения (средства производства).
Потребительские товары - это товары и услуги, приобретаемые покупателем для удовлетворения своих...
tracking img