Министерство науки и образования РФ
Байкальский государственный университет экономики и права
кафедра Социологии и социальной работы
Исполнитель: студентка группы
РС-08-2 Перелыгина А.Ю.Руководитель: доцент, к.э.н
Бахматова Т.Г.
Иркутск, 2011
Содержание
Введение…...……………….…………………………….………………………..3
Глава I Теоретико-методологический подход к анализу понятия «реклама»...5
1.1 История развития рекламы…………………………………………………...5
1.2 Сущность и виды рекламы…………………………………………………...9
1.3 Функции рекламы……………………………………………………………11
Глава II Эмпирическоеисследование на тему: отношение студентов к рекламе………………………………….…...………………………………...…15
2.1 Программа исследования……………………………………………………15
2.2 Результаты исследования……………………………………………………19
2.3 Исследования профессиональных социологов на тему «отношение к рекламе»………………………………………………………………………….21
Глава III Возможные способы улучшения отношения к рекламе……………24
3.1 Реклама на телевидение………………………………………………...…...243.2 Реклама в глобальной сети Интернет………………………………………25
3.3 Реклама на радио…………………………………………………………….27
Заключение……………………………………………………………………….29
Список используемой литературы…….……….….……………………………31
Приложение………………………………………………………………………32
Введение
Когда люди смотрят телевизор, посещают веб-сайты, читают газеты или едут в транспорте – так или иначе чуть ли не ежесекундносталкиваются с рекламой в различных формах. Реклама – многоликое явление, затрагивающее многие социально-экономические сферы. Реклама – это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него.
Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенныйкруг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью. В социокультурном – со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами. В политическом – с политическими партиями, лидерами,выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п.
Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж.Сименон, К.Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных продуктов выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, воздействие рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о том, что реклама стала непременным атрибутомсовременного общества.
К сожалению, мало кого из рекламных агентств интересует отношение к рекламе обычных людей, не получающих из рекламы выгоды (учеников, студентов, пенсионеров). Для работников рекламных агентств важно прорекламировать продукт и получить за это деньги от рекламодателя. Это является актуальным вопросом, и поэтому исследование в данной работе заключается в отношении людей к рекламе, в данномисследовании студентов.
Цель данной работы заключается в изучении теории рекламы и исследовании отношения студентов к рекламе.
Объектом является реклама.
Предмет работы: общественное мнение о рекламе.
Главная гипотеза исследования: большинство людей негативно относится к рекламе, но считают, что она необходима.
В связи с поставленной целью встают...
Байкальский государственный университет экономики и права
кафедра Социологии и социальной работы
Исполнитель: студентка группы
РС-08-2 Перелыгина А.Ю.Руководитель: доцент, к.э.н
Бахматова Т.Г.
Иркутск, 2011
Содержание
Введение…...……………….…………………………….………………………..3
Глава I Теоретико-методологический подход к анализу понятия «реклама»...5
1.1 История развития рекламы…………………………………………………...5
1.2 Сущность и виды рекламы…………………………………………………...9
1.3 Функции рекламы……………………………………………………………11
Глава II Эмпирическоеисследование на тему: отношение студентов к рекламе………………………………….…...………………………………...…15
2.1 Программа исследования……………………………………………………15
2.2 Результаты исследования……………………………………………………19
2.3 Исследования профессиональных социологов на тему «отношение к рекламе»………………………………………………………………………….21
Глава III Возможные способы улучшения отношения к рекламе……………24
3.1 Реклама на телевидение………………………………………………...…...243.2 Реклама в глобальной сети Интернет………………………………………25
3.3 Реклама на радио…………………………………………………………….27
Заключение……………………………………………………………………….29
Список используемой литературы…….……….….……………………………31
Приложение………………………………………………………………………32
Введение
Когда люди смотрят телевизор, посещают веб-сайты, читают газеты или едут в транспорте – так или иначе чуть ли не ежесекундносталкиваются с рекламой в различных формах. Реклама – многоликое явление, затрагивающее многие социально-экономические сферы. Реклама – это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него.
Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенныйкруг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью. В социокультурном – со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами. В политическом – с политическими партиями, лидерами,выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п.
Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж.Сименон, К.Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных продуктов выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, воздействие рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о том, что реклама стала непременным атрибутомсовременного общества.
К сожалению, мало кого из рекламных агентств интересует отношение к рекламе обычных людей, не получающих из рекламы выгоды (учеников, студентов, пенсионеров). Для работников рекламных агентств важно прорекламировать продукт и получить за это деньги от рекламодателя. Это является актуальным вопросом, и поэтому исследование в данной работе заключается в отношении людей к рекламе, в данномисследовании студентов.
Цель данной работы заключается в изучении теории рекламы и исследовании отношения студентов к рекламе.
Объектом является реклама.
Предмет работы: общественное мнение о рекламе.
Главная гипотеза исследования: большинство людей негативно относится к рекламе, но считают, что она необходима.
В связи с поставленной целью встают...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат