Курсовая работа по маркетингу на тему ценообразование

  • 17 нояб. 2014 г.
  • 6041 Слова
Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Сущность ценообразования……………………………………………………5
1.1. Цели и основы ценовой стратегии в условиях маркетинга………………..5
1.2. Формирование и виды цен на новые продукты…………………………….8
1.3. Методы ценообразования и виды ценовой политики…………………….13
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия………………………...19
2.1. Общие сведения опредприятии……………………………………………19
2.2. Анализ ценовой политики предприятия ………………………………….22
2.3. Предложения по улучшению ценовой политики предприятия………….25
Заключение…………………………………………………………………….…27
Список использованной литературы…………………………………………...30

Введение

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительскихрешений. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен устанавливать на них цены, которые были бы приемлемы для покупателей, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому производитель или продавец должны выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние нарыночную конъюнктуру и прибыль предприятия.
Актуальность исследования обусловлена тем, что цены, находясь в тесной взаимосвязи с маркетингом, определяют рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. От них во многом зависит достижение коммерческих результатов. Верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на всю деятельность производственно-сбытовогокомплекса предприятия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка. Сложность ценообразования состоит в том, что цена – категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических,экономических, психологических и социальных факторов.
Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения.
Рыночная экономика основывается на самостоятельных субъектах, для которыхцены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.
На протяжении долгих лет многих экономистов интересоваладанная проблема. Филипп Котлер в своей книге «Основы маркетинга» посвятил две большие главы этой теме. К. Макконелл и С. Брю, Менкью и другие западные и наши отечественные экономисты не обошли вниманием проблему ценообразования. Все это обусловило выбор темы этой работы.
Целью, поставленной в курсовой работе является изучение ценообразования и его методов; и анализ ценовой политики предприятия«Ростелеком».
Задачи:
1. Дать теоретическое обоснование ценообразования.
2. Проанализировать основные формы и методы ценовой политики.
3. Проанализировать ценовую политику по примеру компании «Ростелеком»
4. Предложить рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия.








1. Сущность ценообразования
1.1. Цели и основы ценовой стратегии в условиях маркетинга

Перед всемикоммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено взаимодействию множества факторов.
Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые...
tracking img