Курсовая работа по маркетингу

  • 18 авг. 2011 г.
  • 8615 Слова
Содержание С.
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности 5
1.1. Реклама как социальный феномен в обществе. Историявозникновения рекламы 5
1.2. Новые тенденции концепции рекламной деятельности 8
1.3. Основные принципы организации рекламной кампании 15
1.4.Оценка эффективности рекламной деятельности18
Глава 2. Рекламная политика пекарни «Колос» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика 25
2.2. Технико-экономические показатели пекарни 31
2.3. Проектирование рекламной кампании пекарни «Колос» 33
Заключение43
Список используемой литературы 46



Введение
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь вглаза повсюду – на улице, в транспорте, в различных заведениях. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар снужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.
Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то онперестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учетобщественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
Исследованию проблем рекламной деятельности предприятий в последнее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести следующие работы: в области общего маркетинга: Багиева Г., Дорошева В.,Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В.
Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Поэтому цельюданной курсовой работы стала тема разработки рекламной компании на предприятии и оценка её эффетивности.
Объектом изучения данной курсовой работы является пекарня «Колос».
Предмет исследования - организация рекламных кампаний в деятельности предприятия. Гипотеза данного исследования - рекламная кампания повышает эффективность деятельности предприятия в целом.
Цель...
tracking img