Курсовая работа

  • 28 марта 2012 г.
  • 1893 Слова
CАНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра «Стратегический менеджмент»

К У Р С РО В О Й П Р О Е К Т

Дисциплина: маркетинг

Тема: «Управление маркетингом на предприятии, на примере ООО «Кэдбери»»

Выполнила студентка гр. з1075/20
Норкуса Яна Вилнисовна
Руководитель, к.э.н., доц.
Аксенова Татьяна НиколаевнаОценка:

«15» марта 2010 г.

Санкт-Петербург
2010г.
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ




З А Д А Н И Е

по курсовому проекту

студентке гр. з1075/20 Норкуса Яне

Тема работы:
Управление маркетингом на предприятии.

Исходные данные к проекту:
Компания«Кэдбери»

Содержание расчетно-пояснительной записки (перечень подлежащих разработке вопросов):
Согласно функциональным возможностям программной среды SBI.Касатка К8.1.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4
Раздел 1. АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ……..……………...6
1.1. Анализ маркетинговой среды……………………………………………….6
1.1.1. Анализ макросреды……………………………………………………..71.1.2. Анализ микросреды…………..…………….…………………………...9
1.1.3. SWOT анализ…………………………………………………………..10
1.2. Сегментация рынка.......................................................................................11
1.3. Отбор целевых сегментов…………………………………………………..13
Раздел 2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА..15
2.1. Товар…………………………………………………………………..15
2.2.Цена…………………………………………………………………...16
2.3. Продвижение…………………………………………………………16
2.4. Распространение……………………………………………………...17
Раздел 3 ПЛАН МАРКЕТИНГА……………….…………………….18
3.1. Задачи и проблемы…………………………………………………..18
3.2. Бюджеты…...........................................................................................18
3.3. Контроль……………………………………………………………...18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………..…………………………………………..19
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ…………………………………………….20

ВведениеАктуальность темы курсового проекта «Управление маркетингом на предприятии» обусловлена тем, что важнейшей задачей стратегического управления является установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе, что достигается за счет предоставления покупателю продукта фирмы. Поэтому маркетинг объективно занимает позицию одной из ведущихфункций стратегического управления. Для целого ряда организаций в зависимости от того, какие они преследуют цели и какие реализуют стратегии, маркетинг является ключевой функцией, обеспечивающей их успешное функционирование. Более того, с переходом к философии менеджмента, в соответствии с которой фирма должна в своей деятельности полностью ориентироваться на запросы клиента, а не пытатьсяпроизводить удобную для нее продукцию, которую потом стараются любым способом реализовать клиенту.
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышениюкачества жизни.
ООО "Дирол Кэдбери" является одним из выдающихся производителей на кондитерском рынке с впечатляющим ассортиментом знаменитых брэндов, многие из которых имеют большую популярность на протяжении длительного времени. Ключевые бренды компании: жевательная резинка Dirol, Stimorol, Malabar, леденцы Halls и Dirol Drops, а также шоколад Cadbury, Picnic, Compliment, Золотой Фонд.
Цель ООО "ДиролКэдбери" - Мы создаем бренды, которые люди любят.
Компания Cadbury Schweppes поставляет свою продукцию в Россию с 1992 года. В 1995 Cadbury Schweppes открыла представительство в Москве и сейчас имеет кондитерскую фабрику "Кэдбери" в городе Чудово Новгородской области. Фабрика в Чудово вступила в строй в 1996...
tracking img