курсовая работа

  • 22 дек. 2014 г.
  • 5216 Слова
Содержание
стр.
Введение………………………………………………………………………… 3
ГЛАВА 1 Теоретические аспекты рекламы 6
1.1
Место и роль рекламы в бизнесе
6
1.2
Понятие рекламы, функции, виды, рекламная политика фирмы

9
Глава 2
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИДОВ И ТЕХНИК РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «ИНЕСС»
15
2.1
Краткая экономическая характеристика ООО «Инесс»
15
2.2
Анализиспользуемых предприятием видов и техник рекламы
20
2.3
Оценка эффективности, используемых на предприятии видов и техник рекламы

23
Заключение

26
Список использованных источников
28












Введение

Реклама как вид человеческой деятельности существует уже на протяжении нескольких тысячелетий. Такой длительный срок существования, казалось бы, должен привести квозникновению развитой теории рекламы. На настоящий момент приходится констатировать, что это не совсем так. Первые работы, посвященные некоторым вопросам теории рекламы, появились в начале XX века.
Понятие «реклама» в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического и социокультурногохарактера.
В этой связи совершенно очевидно, что диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все сферы человеческой деятельности, что позволяет говорить о некоем всепроникающем феномене рекламы в современном обществе.
В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческогообщества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности.
Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль
Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетомсоциально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы.
Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения.Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.
В развитых странах фирмы осуществляют планирование рекламных мероприятий после разработки ее годового бюджета. Широкий спектр рекламных услуг различных агентств и фирм позволяет осуществлять практически любые намерения в этой области.
Но такая форма не всегда приемлемадля российских предпринимателей, так как на малых и средних предприятиях планирование годового бюджета не всегда возможно из-за нестабильности экономической ситуации и постоянного изменения законов и налогов.
Чтобы обеспечить действенную коммуникацию, фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных объявлений, специалистов по стимулированию сбыта для разработки поощрительных программ испециалистов по организации общественного мнения для формирования образа организации.
Все вышесказанное и обусловило актуальность выбранной темы.
Целью работы является исследование места и роли рекламы в бизнесе и ее влияния на повышение эффективности экономической деятельности.
В соответствии с поставленной целью намечены следующие основные задачи:
определить место и роль рекламы в бизнесе;изучить виды и функции рекламы;
оценить эффективность видов и техник рекламы в ООО «Инесс».
Объектом исследования являются реклама как экономическая категория.
Предметом исследования является роль рекламы в повышении производства экономической эффективности и интересах общества.
Степень научной разработанности проблем, характеризующих предмет...
tracking img