Курсовая

  • 09 апр. 2012 г.
  • 5824 Слова
Федеральное государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Балаковский филиал ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»
ФАКУЛЬТЕТ ГОСУДАРСТВЕННО-ПРАВОВОГО УПРАВЛЕНИЯ
КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА ОРГАНИЗАЦИИ

Курсовая работа по специализации
на тему: «Рационализация деятельности маркетинговойслужбы конкретного предприятия»

Выполнила:
студентка 6 курса
заочной формы обучения
специальности «Менеджменторганизации» Ржевина А.Р.
Руководитель: Козин М.Н


Балаково 2011 г

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………..3
1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ………………………………………………………………………5
1.1Содержание и место службы маркетинга в организации…………..........5
1.2 Место службы маркетинга в системе управления предприятием………10
2. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ………………………...18
2.1 Программа маркетинговой деятельности ………………………………...18
2.2 Повышение профессионально-квалификационного уровня персонала как важнейший фактор рационализации службы маркетинга напредприятии..21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .................................................................................................30
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………..32

ВВЕДЕНИЕ
Переход на новую систему хозяйствования затронул предприятия всех форм собственности. В настоящий момент большая часть предприятий попадает под формальное состояние банкротства. В критическом состоянии находятся нетолько приватизированные предприятия, но и так называемые новые компании, с тенденциями быстрого роста оборота в два и более раз в год.
Чтобы выйти из кризисного состояния и стать конкурентоспособным, предприятию необходимо осуществить глобальную модернизацию как производства, так и управления.
Необходимым звеном системы управления предприятий является маркетинговая деятельность. Именно она обеспечиваетпредприятию необходимый сбыт производимой продукции, что наполовину является залогом успешного его функционирования. От эффективности маркетинговой деятельности напрямую зависит эффективность работы всего предприятия.
Эффективное управление производством в условиях неустойчивой конъюнктуры рынка предполагает организацию специализированной маркетинговой службы на предприятиях.
На сегодняшний деньв развитой рыночной экономике существует множество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы. Хотя экономисты выделяют различные пути повышения эффективности фирмы, концентрируется внимание именно на службе маркетинга, на том, как специалисты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность, а следовательно, и прибыльность фирмы. В свою очередьэти и другие причины обуславливают актуальность данной темы.
Исходя из актуальности темы и степени ее разработанности в настоящем исследовании была поставлена следующая цель: изучить деятельность маркетинговой службы предприятия и на этой основе разработать предложения по повышению эффективности деятельности маркетинговой службы на примере конкретного предприятия.
Исходя из поставленной цели,задачами настоящей работы являются:
- рассмотрение сущности и значения деятельности маркетинговой службы на предприятии;
- рассмотрение механизма формирования маркетинговой службы на предприятии;
- разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности маркетинговой службы предприятия.
Поставленные задачи определили структуру курсовой работы, которая включает в...
tracking img