Курсовая

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………….…..3
Глава 1. Характеристика объекта исследования и основных экономических показателей деятельности………………………....5
1.1 Краткая характеристика предприятия………………………....5
1.2 Анализ основных экономических показателей
ООО «АртКолор»…………………………………………………………………7
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности
ООО «АртКолор»……………………………………………………....8
2.1 Анализструктуры продаж…………………………………………………..….. 8
2.2 Анализ клиентской базы……………………………………………………..….10
2.3 Анализ основных конкурентов…………………………………………………12
2.4 Исследование товара…………………………………………………………….14
2.5 Оценка маркетинговых затрат предприятия по основным функциям…..16
Заключение………………………………………………………………………………..18
Список литературы……………………………………..……………………………....20







1


ВведениеВ связи с формированием рыночных отношений в развитии основных форм торговли, особую актуальность в настоящее время в России приобретает коммерческо-посредническая деятельность. Именно коммерческо-посредническая деятельность способствует эффективному развитию производства, формированию его объёмов и перспективных направлений. Она в большей степени определяет экономическое положение фирмы, еёфинансовые результаты с учётом переменчивых ситуаций на рынке. Успех работы компании определяется достижением одной из главных задач - обеспечение эффективности организации сбыта продукции и получение прибыли. Сбытовую деятельность можно определить как совокупность управленческих и производственных функций, направленных на удовлетворение потребностей населения, начиная от изучения спроса, его формированияи продвижения на рынок. В новых условиях хозяйствования большое количество предприятий сталкивается с множеством проблем по реализации своей продукции. В последние годы сбытовая деятельность претерпела значительные изменения в связи с ориентацией сбыта на концепцию маркетинга.
Важным направлением совершенствования экономики в современных условиях является исследование рынка и развитиемаркетинговых стратегий предприятий. Актуальность данных вопросов определяется тем, что в рыночных условиях от развития маркетинга во многом зависит успешный сбыт товаров, функционирование предприятий и их положение на потребительском рынке. Рационально налаженные маркетинговые исследования обеспечивают организацию необходимой коммерческой информацией, способствуют повышению конкурентоспособности и укреплениюпозиций на рынке.
Особое значение вопросы маркетинга приобретают для торговых предприятий. В последние годы маркетинговая деятельность в такой сфере, как торговля тесно связана с логистикой. Услуги по организации товародвижения от производителя до розничной сети называют логистикой. Маркетинговая логистика включает в себя информационные услуги, маркетинг, транспорт, расходы на содержание оптовойторговли, централизованного управления и некоторые другие. В настоящее время в торговле создаются маркетинговые распределительные центры, которые концентрируют в своей деятельности функции сбора информации, маркетинговые исследования и консалтинговые услуги, и на этой основе организацию товароснабжения оптовых и розничных торговых предприятий.
Поэтому вопросы успешной и грамотной организациисбыта в оптово-розничных фирмах приобрели исключительную актуальность.
Целью работы является анализ маркетинговой деятельности ООО «АртКолор».
Объект исследования - ООО «АртКолор».
Задачами данной работы являются:
• изучение сущности маркетинговой деятельности ООО «АртКолор»;
• оценка анализ клиентской базы, исследование товара, его конкурентоспособности товара и егопродвижения на рынке;
• анализ экономических показателей работы и направлений развития маркетинговой деятельности ООО «АртКолор» действующего на рынке города Подольска;
Работа основана на изучении теоретического материала и проведении анализа коммерческой деятельности фирмы на практике.

       




Глава 1. Характеристика объекта исследования и основных экономических...