Логистика

  • 01 апр. 2012 г.
  • 7771 Слова
УО «Государственный институт повышения квалификации и переподготовки руководящих работников и специалистов»
Министерства торговли Республики Беларусь

КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине Логистика
на тему:
«Взаимодействие логистики и маркетинга»

Преподаватель: Дробышевская В.Н. Слушатель: Соболевская Е.В.
Группа: Логистики П-24

Минск 2012

СодержаниеВведение…………………………………………………………………………… | .3 |
1.Содержание понятий логистики и маркетинга ………………………………. | .4 |
1.1 Понятие, роли и задачи маркетинга…………………………………………. | .4 |
1.2 Понятие, роли и задачи логистики…………………………………………... | .6 |
1.3 Взаимодействие маркетинга и логистики…………………………………... | 11 |
2. Анализ логистической и маркетинговой деятельности ООО «Премиум» | 17 |
3. Предложения по улучшению логистической и маркетинговой деятельности предприятия…….…………………………………………………………. | 23 |
Заключение………………………………………………………………………... | 26 |
Список использованных источников……………………………………………. | 28 |

Введение
Маркетинг и логистика на этапах планирования и распределения продукции не просто дополняют друг друга, а тесно взаимосвязаны и взаимозависимы. Так как целью любой производственной деятельности является удовлетворение спроса потребителей, логистика и маркетинг тесно переплетаются в процессе этой удовлетворенияэтого спроса при оптимизации затрат. Первичными являются функции маркетинга, который отвечает на вопрос «что нужно»; функции логистики вторичны, она отвечает на вопрос «как это сделать». Маркетинг определяет возникший спрос, а логистика обеспечивает продвижение товарного потока к потребителю. Таким образом обе функции обеспечивают единый процесс и для достижения успеха должны правильновзаимодействовать. В сегодняшних условиях выявленный маркетингом спрос должен своевременно удовлетворяться посредством быстрой и точной поставки. Такой «быстрый ответ» на возникший спрос возможен лишь при налаженной системе логистики.
Маркетинг и логистика являются равноправными частями одного целого – системы реализации продукции промышленного предприятия. При оптимальном одновременном использовании маркетинга илогистики повышается не только эффективность сбыта, но и всего предприятия. В нынешних условиях жесткой конкуренции тема данной работы очень актуальна.
Целью исследования является анализ взаимосвязи логистики и маркетинга.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть основные определения и концепции маркетинга;
- изучить основные направления и концепции логистики;
- рассмотреть взаимодействие маркетинга илогистики;
* рассмотреть проблемы взаимодействия логистики и маркетинга;
* рассмотреть на примере предприятия маркетологическую деятельность;
* рассмотреть логистический подход в управлении предприятием;
* предложить пути совершенствования взаимодействия логистики и маркетинга на предприятии.

1. Содержание понятий логистики и маркетинга
1.1 Понятие, роли и задачи маркетингаМаркетинг - это предпринимательская деятельность, направленная на управление продвижением товара на рынке; это научно обоснованная система анализа рынка и учета спроса в целях выгодной продажи товаров. Суть маркетинга состоит в подчинении деятельности предприятия рыночным требованиям. Существует версия о возникновении маркетинга в более ранний период, чем логистика. В середине 20 века конкурентоспособностьпродукции удалось повысить благодаря маркетинговым методам изучения покупательского спроса, и, следовательно, ориентации производства на требования покупателей. Развитие маркетинга связано с обострением проблемы реализации продукции и ростом требований к организации сбыта продукции и материально-техническому снабжению. В соответствии с этой версией, логистика дополняет и развивает маркетинг, увязываяпотребителя, транспорт и поставщика в единую систему. Маркетинг отвечает на вопросы, какой товар нужен, где, когда, в каком количестве и какого качества.(1)
Маркетинг решает следующие задачи:
- анализ окружающей среды и рыночные исследования;
-...
tracking img