Содержание:
Введение……………………………………………………………………………..2
1. Общие сведения об организации………………………………………………..3
1.1. Характеристика сферы деятельности организации и производимых ею товаров и услуг……………………………………………………………………..3
1.2. ОСУ службы маркетинга организации………………………………………..5
2. Исследование и анализ рынка………………………………………………….8
2.1.Типы рынков, на которых действуеторганизация…………………………….8
2.2.Основные сегменты рынков по каждому виду товаров, услуг………………10
2.3.Факторы, влияющие на спрос на каждом из сегментов рынка……………….14
2.4.Перспективы изменения потребностей покупателей и
возможная реакция организации на эти изменения…………………………….15
2.5.Реальное состояние и прогнозы развития емкости используемых сегментов рынка………………………………………………………………………………..16
2.6. Реакция рынка на новые видытоваров………………………………………17
3.Маркетинговые планы организации……………………………………………..18
3.1. Общая стратегия маркетинга организации…………………………………...18
3.2.Методы ценообразования, применяемые в организации……………………..18
3.3.Тактика реализации товаров (услуг) (формы организации торговой сети, послепродажное обслуживание и гарантии)…………………………………….20
3.4.Рекламная деятельность организации…………………………………………21Заключение…………………………………………………………………………24
Список используемой литературы………………………………………………..25
Введение
Организация и проведение маркетинговых исследований, разработка и продвижение бренда, анализ поставщиков, анализ потребителей, анализ конкурентов, анализ рынков, выведение новых продуктов, реклама, выставочная деятельность, подготовка и осуществление маркетингового плана, стратегияпродвижения – сегодня эти слова не просто модные и современные, сегодня это характеристика деятельности специалиста по маркетингу и целого маркетингового отдела. И сам маркетинг сегодня из продвинутой западной науки скорее превращается в сердце любой успешной компании. Сегодня маркетинг повсюду в большом и малом бизнесе, и в тоже время маркетинговые стратегии очень индивидуальны.
По даннымгосстатистики в 2004 г. было произведено 377 494 т. мороженого, что на 2,5% меньше по сравнению с предыдущим годом. Об этом заявил 22 февраля на пресс-конференции Союза мороженщиков России в РИА "Новости" председатель Правления Вячеслав Выгодин. Проведенные Союзом исследования российского рынка мороженого показали, что среди основных причин сложившегося положения: неблагоприятные погодные условия,рост себестоимости продукции, демпинг, недостаточная рекламная поддержка продаж холодного лакомства.
Многих руководителей хладокомбинатов сейчас неотступно преследует мысль: как создать товар, который вызовет высокий спрос.
Потребности покупателей объединены некоторыми тенденциями. Существуют группы покупателей с относительно схожими ожиданиями относительно товара. Такие группы потребителей,составляющих части рынка, называют сегментами рынка.
Основная задача настоящей работы провести разработку маркетинговой стратегии для конкретного предприятия – ОАО «Ангария».
Для этого предстоит решить следующие задачи: дать представление о фирме; исследовать и проанализировать рынок; оценить конкурентов; выявить маркетинговые планы организации; сделать выводы
В работеиспользована учебная и периодическая литература, материалы сети Интернет.
1. Общие сведения об организации.
1.1. Характеристика сферы деятельности организации и производимых ею товаров.
АНГАРИЯ - ведущий производитель мороженого на территории Восточной Сибири и Дальнего Востока.
Качество продукции компании высоко оценено потребителями как на территории России, так и Монголии и Китая.Сегодня компания предлагает более 50 видов мороженого высокого качества.
Фабрика мороженого "Ангария" выпустила свое первое мороженое в 1958 году. С тех пор каждый год наряду с 43 ставшими традиционными сортами мороженого, любителям мороженого и сладкоежкам представляются 5-7 новых, ранее никем не выпускавшихся сортов мороженого.
В их числе не только...
Введение……………………………………………………………………………..2
1. Общие сведения об организации………………………………………………..3
1.1. Характеристика сферы деятельности организации и производимых ею товаров и услуг……………………………………………………………………..3
1.2. ОСУ службы маркетинга организации………………………………………..5
2. Исследование и анализ рынка………………………………………………….8
2.1.Типы рынков, на которых действуеторганизация…………………………….8
2.2.Основные сегменты рынков по каждому виду товаров, услуг………………10
2.3.Факторы, влияющие на спрос на каждом из сегментов рынка……………….14
2.4.Перспективы изменения потребностей покупателей и
возможная реакция организации на эти изменения…………………………….15
2.5.Реальное состояние и прогнозы развития емкости используемых сегментов рынка………………………………………………………………………………..16
2.6. Реакция рынка на новые видытоваров………………………………………17
3.Маркетинговые планы организации……………………………………………..18
3.1. Общая стратегия маркетинга организации…………………………………...18
3.2.Методы ценообразования, применяемые в организации……………………..18
3.3.Тактика реализации товаров (услуг) (формы организации торговой сети, послепродажное обслуживание и гарантии)…………………………………….20
3.4.Рекламная деятельность организации…………………………………………21Заключение…………………………………………………………………………24
Список используемой литературы………………………………………………..25
Введение
Организация и проведение маркетинговых исследований, разработка и продвижение бренда, анализ поставщиков, анализ потребителей, анализ конкурентов, анализ рынков, выведение новых продуктов, реклама, выставочная деятельность, подготовка и осуществление маркетингового плана, стратегияпродвижения – сегодня эти слова не просто модные и современные, сегодня это характеристика деятельности специалиста по маркетингу и целого маркетингового отдела. И сам маркетинг сегодня из продвинутой западной науки скорее превращается в сердце любой успешной компании. Сегодня маркетинг повсюду в большом и малом бизнесе, и в тоже время маркетинговые стратегии очень индивидуальны.
По даннымгосстатистики в 2004 г. было произведено 377 494 т. мороженого, что на 2,5% меньше по сравнению с предыдущим годом. Об этом заявил 22 февраля на пресс-конференции Союза мороженщиков России в РИА "Новости" председатель Правления Вячеслав Выгодин. Проведенные Союзом исследования российского рынка мороженого показали, что среди основных причин сложившегося положения: неблагоприятные погодные условия,рост себестоимости продукции, демпинг, недостаточная рекламная поддержка продаж холодного лакомства.
Многих руководителей хладокомбинатов сейчас неотступно преследует мысль: как создать товар, который вызовет высокий спрос.
Потребности покупателей объединены некоторыми тенденциями. Существуют группы покупателей с относительно схожими ожиданиями относительно товара. Такие группы потребителей,составляющих части рынка, называют сегментами рынка.
Основная задача настоящей работы провести разработку маркетинговой стратегии для конкретного предприятия – ОАО «Ангария».
Для этого предстоит решить следующие задачи: дать представление о фирме; исследовать и проанализировать рынок; оценить конкурентов; выявить маркетинговые планы организации; сделать выводы
В работеиспользована учебная и периодическая литература, материалы сети Интернет.
1. Общие сведения об организации.
1.1. Характеристика сферы деятельности организации и производимых ею товаров.
АНГАРИЯ - ведущий производитель мороженого на территории Восточной Сибири и Дальнего Востока.
Качество продукции компании высоко оценено потребителями как на территории России, так и Монголии и Китая.Сегодня компания предлагает более 50 видов мороженого высокого качества.
Фабрика мороженого "Ангария" выпустила свое первое мороженое в 1958 году. С тех пор каждый год наряду с 43 ставшими традиционными сортами мороженого, любителям мороженого и сладкоежкам представляются 5-7 новых, ранее никем не выпускавшихся сортов мороженого.
В их числе не только...
Поделиться рефератом
Расскажи своим однокурсникам об этом материале и вообще о СкачатьРеферат