Маркетинговая среда

  • 13 сент. 2013 г.
  • 6098 Слова
Содержание

Введение 3
1. Понятие маркетинговой среды и ее назначение для успешной деятельности предприятия на рынке 4
2.1. Характеристика внешней среды международного маркетинга 4
2.2. Основные факторы внешней среды маркетинга 6
2. Основные аспекты анализа внутренней и внешней среды международного маркетинга 13
3.3. Современные методы анализавнешней среды международного
маркетинга 13
3. Особенности среды маркетинга при выходе на международный рынок 17
4.4. Проблемы, возникающие при выходе на международный рынок 17
4.5. Методы решения основных проблем выхода на международный рынок 21
Заключение 29
Список используемых источников 30

Введение
Задача международного маркетинга состоит в обеспечении такоговзаимодействия организации со средой, которое позволяло бы ей поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения ее целей, и тем самым давало бы ей возможность выживать в долгосрочной перспективе.
Актуальность темы обусловлена тем, что современная среда международного маркетинга характеризуется чрезвычайно высокой степенью сложности, динамизма и неопределенности. Способностьприспосабливаться к изменениям во внешней среде - основное условие в бизнесе и других сферах жизнедеятельности. Более того, во все возрастающем числе случаев - это условие выживания и развития. Для того чтобы определить стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление как о внутренней среде международного маркетинга, ее потенциале и тенденцияхразвития, так и о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией. При этом и внутренняя среда, и внешнее окружение изучаются стратегическим управлением в первую очередь для того, чтобы вскрыть те угрозы и возможности, которые организация должна учитывать при определении своих целей и при их достижении.
Целью данной работы является – изучение среды международного мркетинга и,в соответствии с концепцией международного маркетинга, показать, как компании достигают конкурентного преимущества путем учета и анализа внутренней и внешней среды.
При написании данного реферата была использована различная учебная литература, учебные пособия, периодические издания. Опираясь на результаты научных исследований и мнения ученых-маркетологов, попробуем осветить основные моментывнутренней и внешней среды международного маркетинга.
Для достижения данной цели были изучены характеристики и основные аспекты анализа внутренней и внешней среды международного маркетинга, приведена ее оценка, а так же представлены проблемы, возникающие при выходе на международный рынок с учетом анализа среды маркетинга.
1. Понятие маркетинговой среды и ее назначение для успешной деятельностипредприятия на рынке.

2.1. Характеристика внешней среды международного маркетинга.

При выходе на внешний рынок фирме приходится учитывать факторы, действующие и внутри собственной страны, и страны фирмы-партнера по бизнесу. Выход фирмы на зарубежный рынок всегда требует серьезного анализа маркетинговой среды, т.е. всего того, что будет воздействовать на фирму прямо и непосредственно иликосвенно.
Ответы на эти вопросы дает изучение факторов зарубежной окружающей среды.
Внешняя (зарубежная) среда международного маркетинга - это все те факторы, которые находятся за пределами страны организации, могут на нее воздействовать и "сопровождают" деятельность фирмы на международном рынке. Внешняя среда, в которой приходится работать организации, находится в непрерывном движении, подверженаизменениям. Меняются вкусы потребителей, рыночный курс рубля по отношению к другим валютам, вводятся новые законы и налоги, изменяются рыночные структуры, новые технологии революционизируют процессы производства, и т.д. Способность организации реагировать и справляться с этими изменениями внешней среды является одной из наиболее важных составляющих ее успеха....