Маркетинговая среда

  • 14 окт. 2013 г.
  • 2225 Слова
Смолин Павел Владимирович, Группа ЗПИсд-111, курс 1, срок обучения 3.5

Тема 1. Маркетинговая среда
Цель работы: занятия является характеристика факторов маркетинговой микро- и макросреды хозяйствующего субъекта и структурированная оценка условий развития бизнеса.
Ход работы
Студенту необходимо выбрать в качестве объекта анализа конкретный территориальный либо отраслевой рынокпотребительских товаров и дать развернутую характеристику основных параметров, отражающих специфические особенности фактором маркетинговой среды для предприятия, специализирующегося в данной сфере производства. В качестве источников информации целесообразно использовать периодические издания, Интернет-ресурсы, справочную литературу и статистические данные.
ООО «Красное Эхо»
Маркетинговаясреда на примере предприятия ООО «Красное Эхо» специализирующиеся по производству банки, бутылки, графина, и пробки из стекла. Сфера промышленности - стекольное производство.




Микро среда хозяйствующего субъекта (по России):
К числу основных факторов макросреды функционирования организации относятся:
• Демографические –
На начало 2011 года численность постоянного населенияРоссийской Федерации, по оценке с учетом предварительных итогов Всероссийской переписи, составила 142,9 млн. человек и уменьшилась за 2010 г. на 48,3 тыс. человек, или на 0,03%.
[pic]
Миграционные процессы
[pic]
Вывод: население странны сокращается, но иммиграция восполняет данный провал.
• Экономические –
В апреле 2010 года средний денежный доход на душу населения в России составил 18721 руб. Виюне 2010 года среднемесячная начисленная заработная плата составляла 21597 руб. По данным на IV квартал 2009 года величина прожиточного минимума — 5144 руб/месяц. Доля населения с доходами ниже прожиточного минимума — 13,1 % (2009 г.).


[pic]
Инфляция по стране
[pic]
В целом экономическая ситуация по стране стабилизируется – доход населения возрастает, инфляция падает, а этонепосредственно влечет к повышению покупательной способности населения.
• Природные –
Для производства стекла используется кварцевый песок который не является проблемной закупкой для предприятий т.к себестоимость его относительно не велика и
2/3 всех печей использованных для производства стекла отапливаются природным газом и около 1/3 — жидким топливом. Менее 4% всех стекловаренных печей работает на твердом топливе.
•Научно-технические –
Общее количество научных организаций уменьшилось на 14 % (в т.ч. конструкторских - на 41,4 %, проектных и проектно-изыскательских - на 47 %, высших учебных заведений - на 6 %) при некотором росте научно-исследовательских организаций - на 18 % (за счет дробления крупных организаций на более мелкие). Финансирование научно-технических организаций гражданского секторапромышленности составляет 4,5 % от общего объема бюджетного финансирования НИОКР (при 19 % выполняемых научно-технических работ от их общего объема в целом по народному хозяйству). Доля затрат на науку в ВВП очень маленькая.
Из этого можно сделать вывод что если ситуация не поменяется то в будущем конкретность стеклоизделий упадёт, а учитывая что наша страна вступила в ВТО то для стекольной отрасли это можетоказаться губительным фактором.
• Политические –
28 ноября 2009 года президент России Д. А. Медведев, президент БелоруссииА. Г. Лукашенко и президент Казахстана Н. А. Назарбаев в Минске подписали договор о создании на территории России, Белоруссии и Казахстана с 1 января 2010 года единого таможенного пространства. В июле 2010 года начал действовать Таможенный союз Белоруссии, Казахстана и России. Понекоторым оценкам, создание Таможенного союза позволит стимулировать экономическое развитие и может дать дополнительно 15 % к ВВП стран-участниц к 2015 году. Этот фактор, безусловно, положительно повлияет на производства предприятий.
• Культурные условия -

В России потребление спиртных напитков является одновременно и острой социальной проблемой, и...